Sejak pandemi Covid-19 melanda dunia pada Maret 2020 hingga saat ini atau 2,5 tahun terakhir, puluhan produk rokok murah diluncurkan. Tidak hanya pemain kecil dari daerah, rokok murah juga dikeluarkan pabrikan the big three Tanah Air yakni PT HM Sampoerna, PT Gudang Garam, dan PT Djarum.
Salah satu produk rokok murah yang diluncurkan HM Sampoerna adalah Marlboro Crafted Authentic. Produk yang diluncurkan pada Maret 2022 dijual di bawah di kisaran Rp 8.000-Rp 10.000 dengan isi 12 batang per pack.
Djarum meluncurkan produk seperti Djarum Super Next dan Djarum Wave yang dibanderol Rp 16.000 untuk 12 batang.
Gudang Garam me-relaunch Gudang Garam Signature Mild dengan varian 12 batang per pack, dari sebelumnya 16 batang sehingga harganya lebih terjangkau menjadi Rp 18.000 per pack.
Pandemi memaksa pemerintah untuk membatasi aktivitas ekonomi dan masyarakat sehingga konsumsi rumah tangga pun jeblok. Badan Pusat Statistik (BPS) mencatat, konsumsi Indonesia terkontraksi selama setahun pada periode resesi. Anjloknya konsumsi tersebut tentu saja berimbas kepada penjualan rokok di Indonesia.
Data Direktorat Jenderal Bea dan Cukai Kementerian Keuangan menunjukkan konsumsi rokok domestik pada 2020 mencapai 322 miliar batang atau turun 9,7%.
Penurunan ini langsung berimbas kepada pabrikan besar. Volume penjualan Sampoerna pada tahun 2020 anjlok 19,3% menjadi 79,5 miliar unit. Penjualan bersih mereka anjok 12,95 sementara laba bersih tergerus 37%.
Gudang Garam mencatatkan penurunan volume penjualan sebesar 6,5% dan laba bersih sebesar 29% pada 2020.
"Dampak ekonomi dari pandemi mengakibatkan turunnya daya beli masyarakat yang sebelum Covid-19 sudah pada titik rendah. Hal ini menyebabkan perpindahan pembelian ke produk dengan harga murah (downtrading)," tulis Sampoerna dalam laporan tahunan 2020.
Fenomena serupa juga diamini Gudang Garam. Dalam laporan tahun 2020, perusahaan asal Kediri Jawa Timur tersebut menyebut ada kecenderungan konsumen beralih ke merek rokok dengan harga lebih murah. Fenomena tersebut telah berlangsung sejak 2020 akibat menurunnya daya beli konsumen di segmen yang berpenghasilan lebih rendah.
Hasil Global Adult Tobacco Survey (GATS) 2021 menunjukkan adanya peningkatan perokok di tengah pandemi. Jumlah perokok dewasa bertambah 8,8 juta orang dalam 10 tahun dari 60,3 juta menjadi 69,1 juta pada 2021.
Survei sejumlah lembaga juga menunjukan bahwa pandemi tidak mengurangi jumlah perokok. Namun, mereka mulai beralih ke rokok yang lebih murah.
Laporan Center for Indonesia Strategic Development Initiatives (CISDI) menunjukan 42% dari perokok persisten saat ini mengatakan akan mengurangi pengeluaran untuk merokok dan 24% dari mereka beralih ke rokok yang lebih murah.
Sementara itu, riset Pusat Kajian Jaminan Sosial Universitas Indonesia (PKJS UI) menunjukkan kelompok masyarakat dengan pendapatan rendah masih melanjutkan untuk merokok saat pandemi meskipun kesulitan secara ekonomi dan cenderung untuk beralih ke rokok yang lebih murah. Riset tersebut sejalan dengan penjualan di lapangan di mana banyak perokok yang kini mencari rokok murah.
"Banyak yang cari, karena tentu mereka mencari yang sesuai dengan kebutuhan kondisi keuangan masing-masing. Kebanyakan switch karena alasan keuangan sih bukan karena brand," tutur Andi, agen rokok di Bogor, kepada CNBC Indonesia.
Pengamat industri rokok Dimas Dwi Nugraha menjelaskan mahal dan murahnya harga rokok tentu saja sangat relatif bagi setiap orang.
Namun, jika dilihat dari bahan mentah, kemasan, dan faktor lain maka harga rokok murah untuk kelas Sigaret Kretek Mesin (SKM) adalah di bawah Rp 17.000-18.000 ribu per pack, kelas SPM di bawah kisaran Rp 25.000/pack, Sigaret Putih Tangan (SPT) di bawah Rp 10.000 per pack, dan Sigaret Kretek Tangan (SKT) di bawah Rp 15.000.
"Kita bisa lihat banyak merek baru dan produk murah berterbangan di pasaran. Preferensi perokok agak sulit untuk diubah dengan produk-produk murah itu. Mereka banyak yang akhirnya ambil eceran untuk bisa memenuhi nafsu akan rokoknya yang sulit untuk dipenuhi oleh merk-merk murah itu," tutur Dimas, kepada CNBC Indonesia.
Penelusuran CNBC Indonesia menunjukkan banyaknya rokok murah yang baru beredar setelah pandemi Covid-19 melanda Indonesia. Perusahaan besar juga memakai strategi lain yakni mengemas ulang rokok dengan isi yang lebih sedikit.
HM Sampoerna mengeluarkan rokok lama dengan jumlah yang sedikit, di antaranya adalah Marlboro Filter Black (untuk 12 batang harga Rp 20.600 per pack) dan Philip Morris Magnum 12 (Rp 18.300/pack).
Produk baru yang diluncurkan di antaranya Marlboro Crafted Authentic (Rp 8.000-10.000 per pack) dan Marlboro Advance (Rp 17.00-19.000/pack)
Djarum meluncurkan produk seperti Djarum Super Next dan Djarum Wave yang dibanderol Rp 16.000 untuk 12 batang. Djarum juga mengeluarkan varian Djarum 76 Madu Hitam (Rp 12.000-13.000 per pack).
Wismilak meluncurkan Wismilak Golden ARJA yang dibanderol dengan harga Rp 8.000-9.000 per pack dengan isi 12 batang.
Rokok murah dari produsen lainnya adalah Minak Djinggo Rempah dari PT Nojorono Tobacco International (harga Rp 10.000/pack), City Lite By Ares produksi PR Sejahtera (Rp 14.000-16.000 per pack), Kansas American Blend (Rp 11.000-12.000 per pack), Aroma Mile (Mild) produksi Nojorono Group (Rp 15.000-16.000 per pack), dan Esse Bana Pop 12 batang produksi KT&G Group (Rp 21.000/pack).
Terdapat juga Camel Mild Intense Blue (Rp 20.000 per pack) dan Camel Mild Option Yellow Kretek 12 (Rp 15.000-16.000 per pack) propduksi PT. Karya Dibya Mahardhika dan Hero Casual Bold dari Hero Casual (Rp 13.000-16.000 per pack).
Selain yang beredar secara nasional, terdapat beberapa rokok yang peredarannya sangat kencang di daerah tertentu. Sejumlah rokok yang penjualannya kencang di daerah tertentu dengan produk baru setelah 2020 di antaranya adalah Gudang Baru Premium (Rp 15.000 per pack), Mozza (Rp 11.000 per pack), dan Super 57 Madjoe (Rp14.000 per pack).
Beragam produk PT Panen Boyolali dengan merk Lodjie seperti Lodjie 99, Lodjie Ijo (Rp 6.000-10.000 per pack), rokok 169 produksi PR Sayap Bintang Sayap Insan Malang (Rp 7.000-8.000 per pack), Aroma Mile (Rp 16.000 per pack) dan Aroma Slim (Rp 9.000 per pack) produksi PT A.T.I Kudus, Sukun Exective produksi PR Sukun Kudus (Rp 19.000-21.000 per pack), dan rokok Juara Ginseng produksi KT&G (Rp 10.000 per pack).
Ada juga Tabaco One produksi PR Jaleca Kudus (Rp 12.000) dan rokok Raven produksi PT Trasentra Tobacco Kudus (Rp 16.500),
Data Ditjen Bea Cukai per September 2022 menunjukkan produksi rokok SKM menembus 155,82 miliar batang pada Januari-September 2022. Jumlah tersebut memang turun 6,6% dibandingkan periode yang sama tahun lalu. Namun, kontribusinya masih 67% dari total rokok sigaret.
Sementara itu, produksi rokok SKT naik 8,7% menjadi 66,22 miliar batang pada Januari-September 2022, SPM melandai 4,9% menjadi 7,75 miliar batang, dan SPT melonjak 49,6% menjadi 1,19 miliar.
Bila ditinjau lebih lama lagi, produksi rokok SKT terus menanjak dari 69,3 miliar batang pada 2019 menjadi 81,6 miliar batang pada 2020 atau naik 15%. Produksi rokok SKT melonjak 14,7% menjadi 95,7 miliar batang pada 2021.
Sebaliknya, produksi rokok SPM ambles dari 15,1 miliar batang pada 2019 menjadi 11,4 miliar batang pada 2020 dan 9,4 miliar batang pada 2021.
Sementara itu, data Gudang Garam menunjukkan terjadi penurunan rokok di semua kategori pada awal pandemi 2020.
Volume penjualan sigaret kretek mesin rendah tar nikotin (SKM LTN) turun 27,1% menjadi 57,9 miliar batang. Volume penjualan segmen sigaret kretek mesin full flavour (SKM FF) turun 9,4% menjadi 110,0 miliar batang. Volume penjualan di segmen SKT mengalami penurunan terkecil, 4,5% menjadi 41,8 miliar batang sementara volume penjualan rokok putih turun 29,2% menjadi 9,6 miliar batang, dengan pangsa pasar kurang dari 5%.
"SKM full flavour masih bertahan sebagai segmen pasar terbesar dengan pangsa pasar 50,1%," tulis Gudang Garam dalam laporan tahunan 2020.
Anjloknya produksi rokok merupakan sinyal jika rokok mild semakin ditinggalkan. Pasalnya, rokok SPM didominasi rokok mild. Sebaliknya, produksi rokok SKT yang melonjak tajam dan masih tingginya produksi SKM full flavour menunjukkan rokok full flavour semakin banyak dicari selama dua tahun terakhir.
Direktur Komunikasi dan Bimbingan Pengguna Jasa Bea Cukai, Nirwala Dwi Heryanto, menjelaskan masih besarnya perokok full flavour dan turunnya rokok putih ini terkait erat dengan pandemi. Rokok full flavour dengan kandungan nikotin yang tinggi akan membuat perokok lebih "kenyang".
"Orang kalau dikasih rokok tiga batang mild sama satu (full flavour) Dji Sam Soe langsung kenyang yang Dji Sam Soe Kan?Pandemi membuat ada yang lari rokoknya makin kenceng, ada yang lari ke full flavor. Orang sudah banyak yang mulai lari ke full flavour," tutur Nirwala, saat berbincang dengan CNBC Indonesia, pekan lalu.
Rokok full flavour merujuk pada rokok dengan kandungan tar dan nikotin lebih besar serta penggunaan saus atau perasa lebih banyak dibandingkan jenis lain. Dalam proses pembuatannya, rokok ini juga diberi aroma yang khas. Flavour atau perisai/penyedap dalam rokok yang paling umum dipakai adalah cengkeh. Terdapat juga perasa buah-buahan.
Dalam sebatang rokok full flavour, rata-rata mengandung 32 miligram tar dan 2 miligram nikotin. Pada rokok mild pada umumnya mengandung 0,8-1,1 mg nikotin dan 10-18 mg tar. |
Rokok kretek yang menggunakan campuran cengkeh dan tembakau hampir dipastikan adalah jenis full flavour. Beberapa merk rokok full flavour yang terkenal adalah Gudang Garam Filter, Dji Sam Soe, dan Surya 16.
Dimas Dwi Nugraha menjelaskan besarnya perokok full flavour di saat pandemi terkait erat dengan nilai ekonomi.
"Ada kaitan sama bakaran. (Rokok mild) Durasinya cepet habis. Kalau bicara mild paling lama (bakarannya) juga 10 menitan. Kita bayar berapa tapi kok hasil bakarannya segitu. (Full flavour) nendang lebih lama makanya lebih laku sekarang kretek sama filter," ujarnya.
Semakin mahalnya rokok dan terbatasnya pengeluaran untuk merokok membuat banyak perokok kemudian beralih ke tradisi tingwe. Tingwe atau nglinthing dhewe (melinting sendiri) adalah proses menggulung tembakau dengan membubuhkan rempah pilihan sendiri.
Tradisi tingwe memang sudah ada sejak artusan tahun sejalan dengan hadirnya rokok di Indonesia yang dipercaya dimulai pada akhir abad ke-19. Tradisi tingwe biasanya lebih didominasi oleh perokok tua atau di daerah.
Namun, pandemi membuat tren tingwe merambat ke pelajar atau pekerja muda. Tradisi tingwe bahkan merebak luas di kalangan mahasiswa sekitar Yogyakarta dalam dua taun terakhir.
"Kalau Jawa Barat sudah agak lama karena jenis tembakanya memang untuk tingwe. Di pasar lokal, permintaan untuk tembakau tingwe itu besar," ujar Ketua Umum Dewan Pimpinan Nasional (DPN) Asosiasi Petani Tembakau Indonesia (APTI) Soeseno kepada CNBC Indonesia.
 Foto: Penjualan Rokok Murah (CNBC Indonesia/ Muhammad Sabkik) Pedagang menata rokok di warung eceran di kawasan pondok Bambu, Jakarta, Rabu, (26/10). Naiknya tarif cukai rokok dari waktu ke waktu, membuat sejumlah orang memilih alternatif rokok dengan harga murah. Ghofar pemilik warung eceran menjual berbagai macam Merk rokok mengatakan biasanya orang yang beralih rokok itu karena mencari harga yang lebih murah dengan jenis yang sama. (CNBC Indonesia/ Muhammad Sabkik) |
Namun, dia menjelaskan sangat sulit mencari berapa penjualan tembakau untuk tingwe karena transaksinya lebih banyak dilakukan di pasar tradisional.
Dimas Dwi Nugraha menjelaskan perokok tingwe merupakan segmen dengan pertumbuhan paling menjanjikan saat ini karena masih murahnya tembakau iris (TIS).
Tembakau TIS yang dijual untuk tingwe juga belum dikenai cukai. TIS sebenarnya sudah dikenai cukai tetapi komoditas tersebut tidak dikenai cukai jika dikemas untuk penjualan eceran dengan bahan pengemas tradisional yang lazim dipergunakan.
Data Ditjen Bea Cukai menunjukkan penjualan TIS naik 16,3% pada periode Januari-September 2022 menajdi 9,37 juta ton.
"Tingwe sebenarnya juga tren telat karena kita sudah dimanjain rokok pabrik. (Tren) ada kaitan sama eksplorasi di rumah (selama pandemi). Suntuk ya kalo bicara pandemi," ujarnya.
Salah satu perokok tingwe, Andreas Ismar, mengatakan tradisi tingwe memberi dia banyak kesempatan bereksplorasi. Selain tentu saja harganya lebih murah.
Tingwe memberinya kebebasan untuk memilih jenis tembakau yang cocok dengan lokasi. Selain jenis tembakau, rollers bisa memilih untuk membakar tembakau saja atau dicampur dengan cengkeh. Rollers juga bisa memilih untuk menambahkan tembakau dengan bunga kering atau daun lain (teh, mint, pisang) untuk memberi citarasa tambahan.
Selain itu, jenis kertas ataupun daun pembungkus juga memberi sensasi rasa berbeda. "Kreativitas tanpa batas dalam meracik dan eksplorasi cita rasa. Dijamin tidak monoton," ujar Andrea, kepada CNBC Indonesia.
Dia menambahkan dengan tingwe dia bisa menghemat hingga jutaan. Menurut hitungannya, harga dua pouch untuk kebutuhan tingwe setara dengan harga tiga bungkus rokok. ""Pengeluaran tingwe sebulan setara dengan delapan bungkus rokok. Bisa menghemat biaya ngebul sekitar 1 juta-an." imbuhnya.
TIM RISET CNBC INDONESIA
