Kerajaan Bisnis Kosmetik Kylie Jenner Rp 11 T Bakal Bangkrut?
25 July 2018 10:28
Jakarta, CNBC Indonesia - Pada usia 20 tahun, bungsu dari klan Kardashian, Kylie Jenner sudah menjadi miliarder termuda dunia. Ya, hal itu tidak lain karena perusahaan kosmetiknya Kylie Cosmetics yang sukses melampaui angka penjualan US$630 juta (Rp 9 triliun) sejak dibuat pada tahun 2015, dan sekarang bernilai hampir US$800 juta (Rp 11,52 triliun).
Forbes pun telah menyebut Jenner sebagai Ratu Kosmetik senilai US$900 Juta (Rp 141 triliun) pada awal Juli dan menggambarkan perusahaan yang dimiliki ibu beranak satu itu sebagai model bisnis yang sangat efisien.
Lantas apa kunci kesuksesan terbaru Kylie Cosmetics? Jawabannya adalah strategi media sosial yang dijalankan Kylie Jenner. Bagaimana tidak, dengan ratusan juta pengikut di media sosial miliknya, Jenner dapat mengiklankan dan menjual produknya sendiri tanpa pernah mengeluarkan uang sepeser pun.
Tetapi bagi Li Jin, mitra investasi di firma ventura Silicon Valley bernama Andreessen Horowitz, cara yang ditempuh Kylie Jenner mungkin tidak cukup untuk meningkatkan brand dan membuat bisnisnya yang bertahan lama.
Forbes pun telah menyebut Jenner sebagai Ratu Kosmetik senilai US$900 Juta (Rp 141 triliun) pada awal Juli dan menggambarkan perusahaan yang dimiliki ibu beranak satu itu sebagai model bisnis yang sangat efisien.
Tetapi bagi Li Jin, mitra investasi di firma ventura Silicon Valley bernama Andreessen Horowitz, cara yang ditempuh Kylie Jenner mungkin tidak cukup untuk meningkatkan brand dan membuat bisnisnya yang bertahan lama.
Misalnya, di twitter, Jin mengingatkan adanya ancaman serius di jantung kesuksesan Jenner yang belum pernah terjadi sebelumnya, yakni kerajaan kosmetik wanita berusia 20 tahun ini mungkin ditakdirkan jadi tidak jelas kecuali ia memperluas fokusnya.
Menurut Jin, kelemahan utama Kylie Cosmetics adalah terlalu fokus pada Kylie Jenner. "Pekerjaan utama yang dilakukan produknya adalah untuk membantu konsumen merasa menjadi seorang Kylie," tulis Jin seperti dikutip dari Business Insider, Selasa (24/7/2018).
Jika Kylie Jenner berharap untuk mempertahankan bisnisnya dalam jangka panjang, Jin menyarankan tidak boleh terlalu bergantung pada pesona selebriti Kylie Jenner. Untuk menjadikan bisnis bertahan, penting bagi semua merek influencer untuk melampaui ketergantungan pada satu orang dan membuat merek yang diciptakan memiliki tujuan.
Jin merujuk contoh dari profesor Harvard Business Clayton Christensen tentang merek tujuan. Dimana perusahaan yang menjadi begitu erat terkait dengan satu sosok atau pekerjaan yang mereka lakukan akan membuat mereka susah melepas image (citra) tersebut dan menjadi terkait erat dengan itu.
Misalnya, merek-merek yang kekal seperti Coca-Cola, Starbucks, dan Kleenex semuanya telah mengulangi misi mereka dengan sangat baik sehingga konsumen akan membayar mahal untuk produk mereka. Merek-merek ini tidak terkait dengan seseorang, mereka terhubung dengan sesuatu yang jauh lebih besar, seperti ide, emosi, atau misi.
"Beberapa merek tujuan terkuat bahkan menjadi kata kerja, terkait erat dengan pekerjaan tertentu. Sangat sulit bagi merek untuk bertahan tanpa terikat pada pekerjaan tertentu, dan pekerjaan konsumen tidak sering berubah," kata dia.
Menurut Jin, kelemahan utama Kylie Cosmetics adalah terlalu fokus pada Kylie Jenner. "Pekerjaan utama yang dilakukan produknya adalah untuk membantu konsumen merasa menjadi seorang Kylie," tulis Jin seperti dikutip dari Business Insider, Selasa (24/7/2018).
Jika Kylie Jenner berharap untuk mempertahankan bisnisnya dalam jangka panjang, Jin menyarankan tidak boleh terlalu bergantung pada pesona selebriti Kylie Jenner. Untuk menjadikan bisnis bertahan, penting bagi semua merek influencer untuk melampaui ketergantungan pada satu orang dan membuat merek yang diciptakan memiliki tujuan.
Jin merujuk contoh dari profesor Harvard Business Clayton Christensen tentang merek tujuan. Dimana perusahaan yang menjadi begitu erat terkait dengan satu sosok atau pekerjaan yang mereka lakukan akan membuat mereka susah melepas image (citra) tersebut dan menjadi terkait erat dengan itu.
Misalnya, merek-merek yang kekal seperti Coca-Cola, Starbucks, dan Kleenex semuanya telah mengulangi misi mereka dengan sangat baik sehingga konsumen akan membayar mahal untuk produk mereka. Merek-merek ini tidak terkait dengan seseorang, mereka terhubung dengan sesuatu yang jauh lebih besar, seperti ide, emosi, atau misi.
"Beberapa merek tujuan terkuat bahkan menjadi kata kerja, terkait erat dengan pekerjaan tertentu. Sangat sulit bagi merek untuk bertahan tanpa terikat pada pekerjaan tertentu, dan pekerjaan konsumen tidak sering berubah," kata dia.
Mungkinkah Kylie Jenner mengulangi kesalahan Omnimedia?
BACA HALAMAN BERIKUTNYA
