Kerajaan Bisnis Kosmetik Kylie Jenner Rp 11 T Bakal Bangkrut?
Lynda Hasibuan, CNBC Indonesia
25 July 2018 10:28
Jika Jenner tidak menggeser fokus Kylie Cosmetics di luar daya tarik selebritisnya sendiri, Jin menunjukkan bahwa itu bisa bernasib sama dengan perusahaan media Martha Stewart, Living Omnimedia, yang menyusut drastis setelah mengikuti penawaran umum perdana (IPO) pada 1997.
"Di tahun 90-an, Stewart memanfaatkan keunggulannya dari buku dan TV untuk menciptakan bisnis penerbitan, penyiaran, dan merchandising, semuanya berpusat di sekitar personalnya sebagai seorang dewi kerumahtanggaan. Valuasinya mencapai US$1,8 miliar setelah IPO, tetapi 16 tahun kemudian, nilainya semakin kecil," tulis Jin.
Beberapa orang mungkin percaya media sosial menyediakan bahan bakar yang kuat dan tahan lama untuk setiap startup yang didukung selebriti atau influencer, namun Jin mengatakan sebaliknya. Di era digital, merek yang berfokus pada selebriti lebih cepat gagal daripada sebelumnya.
"Di dunia digital saat ini, dengan siklus sensasi dan tanpa penyiaran bertahun-tahun, merek-merek yang disokong secara personal dapat memudar lebih cepat. Media sosial memang membuat lebih mudah menarik penonton dan membangun pengaruh dan hambatan (untuk memulai) merek baru lebih rendah dari sebelumnya," tulis Jin.
Apakah media sosial benar-benar dibutuhkan dalam menjalankan bisnis senilai US$800 juta jika Anda seorang selebriti yang berpengaruh?
Forbes mengemukakan Jenner sangat bergantung pada media sosialnya untuk menghasilkan keuntungan.
"Pada dasarnya, Jenner melakukan semua hal sendiri. Hampir setiap jam, ia menggunakan Instagram dan Snapchat untuk selfie dengan mengambil video dari produk yang akan datang dan mengumumkan peluncuran baru," lapor Forbes.
Apakah media sosial benar-benar semua yang Anda butuhkan untuk menjalankan bisnis satu miliar dolar jika Anda seorang selebriti yang berpengaruh?
Jin tidak berpikir demikian. Merek yang didukung selebriti seperti Blake Lively's Preserve dan Mary Kate dan Ashley Olsens 'StyleMint' telah turun pamornya dalam beberapa tahun terakhir. Perusahaan-perusahaan sukses yang didukung selebriti seperti Jessica Alba's Honest Company dan Gwyneth Paltrow's Goop menggeser fokus dengan cepat untuk tetap bertahan, kata Jin.
Untuk menciptakan perusahaan yang tahan lama, Jin merekomendasikan agar Kylie Jenner mengalihkan fokus Kylie Cosmetics untuk berorientasi pada misi. Kylie dapat menyelaraskan mereknya dengan perubahan yang lebih luas dalam sikap perempuan, seperti cantik menjadi dirinya sendiri atau berekspresi dalam individualitas dan keragaman.
(roy/roy)
"Di tahun 90-an, Stewart memanfaatkan keunggulannya dari buku dan TV untuk menciptakan bisnis penerbitan, penyiaran, dan merchandising, semuanya berpusat di sekitar personalnya sebagai seorang dewi kerumahtanggaan. Valuasinya mencapai US$1,8 miliar setelah IPO, tetapi 16 tahun kemudian, nilainya semakin kecil," tulis Jin.
Apakah media sosial benar-benar dibutuhkan dalam menjalankan bisnis senilai US$800 juta jika Anda seorang selebriti yang berpengaruh?
Forbes mengemukakan Jenner sangat bergantung pada media sosialnya untuk menghasilkan keuntungan.
"Pada dasarnya, Jenner melakukan semua hal sendiri. Hampir setiap jam, ia menggunakan Instagram dan Snapchat untuk selfie dengan mengambil video dari produk yang akan datang dan mengumumkan peluncuran baru," lapor Forbes.
Apakah media sosial benar-benar semua yang Anda butuhkan untuk menjalankan bisnis satu miliar dolar jika Anda seorang selebriti yang berpengaruh?
Jin tidak berpikir demikian. Merek yang didukung selebriti seperti Blake Lively's Preserve dan Mary Kate dan Ashley Olsens 'StyleMint' telah turun pamornya dalam beberapa tahun terakhir. Perusahaan-perusahaan sukses yang didukung selebriti seperti Jessica Alba's Honest Company dan Gwyneth Paltrow's Goop menggeser fokus dengan cepat untuk tetap bertahan, kata Jin.
Untuk menciptakan perusahaan yang tahan lama, Jin merekomendasikan agar Kylie Jenner mengalihkan fokus Kylie Cosmetics untuk berorientasi pada misi. Kylie dapat menyelaraskan mereknya dengan perubahan yang lebih luas dalam sikap perempuan, seperti cantik menjadi dirinya sendiri atau berekspresi dalam individualitas dan keragaman.
(roy/roy)
Pages
Tags
Related Articles
Recommendation
Most Popular