Raup Triliunan Rupiah, Industri Kecantikan Sasar Kaum Pria

Pekan lalu, Edgewell, pemilik merek pisau cukur Schick dan Wilkinson, mengakuisisi Harry's senilai US$1,37 miliar demi mendukung rencana perusahaan mengembangkan bisnisnya melampaui pisau cukur ke produk-produk baru seperti sabun dan deodoran. Dollar Shave Club diakuisisi oleh raksasa produk konsumen Unilever pada 2016.

Bahkan desainer kelas atas seperti Chanel telah mengikuti tren ini dengan meluncurkan lini perawatan kulit dan kosmetik pertama yang dibuat untuk pria yang dikenal sebagai "Boy De Chanel" September lalu.

"Tampaknya para pemain mencoba memperluas pasar mereka dan mendapatkan pangsa pasar yang melambat dengan menumbuhkan basis pengguna mereka," kata Alison Gaither, analis kecantikan dan perawatan pribadi di Mintel.

Pasar ini termasuk tutorial dari make-up artist Charlotte Tilbury dan Fenty, merek milik Rihanna, yang keduanya mengeluarkan tutorial bagi pria yang ingin menggunakan make-up tipis demi mendapat penampilan yang lebih terawat.

Pilihan Redaksi Make Up Artist, Profesi Kekinian Bertarif Puluhan Juta Rupiah Sociolla Dapat Suntikan Rp 169 M dari Sinar Mas dan Jepang Mendulang Dolar dari Youtube, Siapa Saja Jawaranya?

Menurut Coresight Research, pasar Asia Pasifik sekarang adalah salah satu daerah dengan pertumbuhan tercepat untuk perawatan pria dan penggunaan produk kosmetik. Jason Chen, manajer untuk situs ritel online China milik Alibaba, Tmall, mengatakan kepada Coresight bahwa di seluruh China pasokan tidak dapat memenuhi permintaan produk make-up pria yang melonjak.

Namun, data terbaru menunjukkan bahwa generasi baru konsumen kecantikan lebih memilih pendekatan non-biner atau tanpa pembedaan laki-laki dan perempuan sama sekali. Menurut laporan NPG's iGen Beauty Consumer, hampir 40% orang dewasa berusia 18-22 tahun telah menunjukkan minat pada produk kecantikan yang netral secara gender.

Bahkan, dalam survei yang dilakukan oleh Euromonitor, lebih dari 56% responden pria AS mengaku menggunakan beberapa jenis kosmetik wajah seperti foundation, concealer, atau krim BB setidaknya sekali pada 2018.

"Ada begitu banyak orang tumbuh dengan gagasan, bahwa Anda tidak terikat dengan jenis kelamin Anda sejak lahir," kata Larissa Jensen, analis industri kecantikan di NPD. "Kecantikan tidak lagi seperti apa yang Anda anggap sebagai 'kecantikan ideal.' Kecantikan bisa apa saja, siapa saja, dan jenis kelamin apapun."

Foto: Ilustrasi perawatan pria (Designed by rawpixel.com / Freepik)

Pada 2016, tak lama setelah Coty mengakuisisi CoverGirl, merek ini membuat sejarah dengan meluncurkan "CoverBoy" pertama yang menampilkan makeup artist YouTube, James Charles yang saat itu berusia 17 tahun.

Hal itu memicu kolaborasi serupa oleh merek-merek besar termasuk L'Oreal, yang menampilkan blogger kecantikan Manny Gutierrez, yang dikenal dengan nama Manny MUA, sebagai ambassador maskara Maybelline Colossal pada 2017.

"Saya pikir banyak orang yang salah mengartikan bahwa pria yang mengenakan makeup sebagai seseorang yang transgender atau seseorang yang ingin menjadi waria, tetapi bukan itu yang terjadi," kata Guitterez, pendiri dan CEO Lunar beauty kepada CNBC internasional. "Saya pikir saat ini orang masih terintimidasi oleh aspek itu."

Tutorial makeup dan ulasan produk dari Gutierrez telah menarik hampir 5 juta subscribers ke halaman YouTube-nya. Menurut catatan oleh NPD Group, satu produk bedak tabur mendapat lonjakan penjualan 40% setelah Guitterez mempromosikannya di kanal YouTube-nya.

"Ini semua tentang inklusivitas dan mendorong orang untuk menjadi sedikit lebih inklusif dengan pria dan wanita," kata Gutierrez. "Saya pikir seiring berjalannya waktu dan Anda melihat lebih banyak pria cantik, itu akan menjadi sedikit lebih baik dan makin baik."


Saksikan video mengenai tarif make up artist yang fantastis berikut ini.

[Gambas:Video CNBC]