Jerman Tersingkir, Nike Salip Adidas dalam Penjualan Jersey

Turnamen Piala Dunia 2018 menjadi bencana bagi Adidas setelah secara tak terduga juara 2014, Jerman, tak lolos babak penyisihan grup. Saham Adidas, sponsor tim Jerman, turun 2,7% pada Rabu (27/6/2018).

Pada 2014, Jerman menyumbang sepertiga penjualan jersey. Kala itu Adidas berhasil menjual 9 juta jersey. Adidas juga mendapat tambahan 10% penjualan setelah kemenangan Jerman.

Pilihan Redaksi Ternyata Ini Penyebab Risiko Utang RI Terus Melonjak Bank Pemerintah Bermasalah, Swasta Ketiban Pulung Makin Panas, China Sasar Rp 488 T Produk AS Mulai 6 Juli

Selama akhir pekan lalu, tim-tim yang disponsori Adidas, Argentina dan Spanyol, tersingkir. Demikian juga Meksiko yang kalah dari Brasil yang disponsori Nike.

Menuju ke Piala Dunia tahun ini, Adidas meremehkan efek potensial hajatan olahraga terhadap penjualan karena ekonomi Rusia kurang baik.

Namun, Piala Dunia tetap menjadi peluang pemasaran utama bagi Adidas, yang merupakan salah satu dari tujuh mitra FIFA dan pemasok bola pertandingan Piala Dunia sejak tahun 1970.

Sama seperti jersey tim, mensponsori individu pemain jadi sangat penting untuk promosi sepatu bola. Menjelang Piala Dunia, Nike berharap 60% pemain yang berlaga ke Rusia akan menggunakan alas kaki produksinya.

Sejak dimulainya Piala Dunia pada 14 Juni, saham Nike naik hampir 3%, sebagian besar dibantu oleh laporan kuartalan dan prospek penjualan yang kuat Kamis lalu. Adidas telah kehilangan sekitar 5%.


(roy/prm)

Pages

Show All