Sneakers Mewah dan Dobrakan Gaya Hidup Milenial Kaya Raya

Lifestyle - Lynda Hasibuan, CNBC Indonesia
09 April 2019 15:48
Sneakers Mewah dan Dobrakan Gaya Hidup Milenial Kaya Raya
Jakarta, CNBC Indonesia - Kebiasaan berbelanja generasi milenial kaya raya telah mengubah gaya hidup mewah saat ini.

Seperti halnya milenial lainnya, kaum muda kaya ini lebih suka menghabiskan uang mereka untuk mendapatkan pengalaman. Hal yang berbeda adalah mereka rela membayar lebih banyak uang untuk menambah pengalaman ini dengan perawatan dan detail-detail personal berkelas tinggi.



Para milenial kaya juga menciptakan tren dan simbol status baru, mencakup sepatu kets atau sneakers dan streetwear mahal, yang belakangan telah masuk kategori fesyen mewah.


Hal ini sebagian besar disebabkan oleh peran media sosial saat lebih banyaknya milenial mengecek Instagram mampu membuat merek dan majalah fesyen tersingkirkan oleh influencer.

Berikut adalah tujuh cara milenial kaya mendefinisikan ulang kemewahan, dilansir dari Business Insider, Selasa (9/4/2019).


Mereka menghabiskan lebih banyak uang untuk pengalaman VIP

Kaum milenial kaya lebih suka menghabiskan pengalaman daripada hal-hal lain. Yang membedakan mereka adalah kesediaan mereka untuk membayar lebih untuk kenyamanan atau layanan yang mewah selama pengalaman ini agar sesuai dengan gaya hidup mereka, tulis Larissa Faw dalam sebuah unggahan untuk Forbes.

"Misalnya, kaum milenial, terlepas dari status sosial ekonomi, menghadiri festival musik Bonnaroo, tetapi sementara para tamu yang biasa-biasa saja tinggal di tenda-tenda dasar dan menggunakan kamar mandi bersama, kaum milenial yang kaya membayar lebih untuk pengalaman VIP dengan koki pribadi dan layanan sopir kereta golf," kata dia.

Sneakers Mewah dan Dobrakan Gaya Hidup Milenial Kaya RayaFoto: REUTERS/Mario Anzuoni

Dia menambahkan bahwa saat ini ada banyak festival dan konser yang telah dikembangkan dalam program VIP untuk alasan ini.

Milenial juga dapat berpesta di klub malam yang sama, tetapi hanya orang kaya yang dikawal dengan ketat untuk masuk ke sebuah ruangan pesta yang berbeda.


Milenial yang kaya juga lebih suka menyesuaikan pengalaman mereka dan rela mengeluarkan uang ekstra.

"Ketika mereka mengalihkan fokus mereka dari barang, mereka menginginkan pengalaman yang dipersonalisasi yang entah itu unik atau secara khusus dirancang untuk mereka," tulis Lina Batarags dari Business Insider.

Hal ini terutama berlaku bagi para pelancong milenial yang mencari hotel-hotel mewah dan menawarkan fasilitas dan layanan khusus seperti pelayan pribadi.

Sneakers Mewah dan Dobrakan Gaya Hidup Milenial Kaya RayaFoto: www.conradmaldives.com

Menurut Deanna Ting of Skift, pelaku bisnis perhotelan mewah menggunakan kustomisasi untuk melayani para tamu milenial kaya.

"Personalisasi adalah apa yang mereka inginkan... Mereka menginginkan apa yang tak terlupakan dan unik, dan mereka haus akan hal-hal yang tidak diketahui dan mereka pergi ke pasar di mana teman-teman mereka belum pernah sebelumnya," kata Jenni Benzaquen, wakil presiden merek mewah di Eropa untuk Marriott International,.


Mereka memilih merek berdasarkan misi dan nilai-nilai mereka

Alih-alih menggantikan peran merek dalam kehidupan orang kaya secara langsung, pengalaman justru menambah signifikansi dan pertimbangan yang digunakan milenial untuk membeli merek tertentu.

"Generasi yang lebih muda lebih kecil kemungkinannya untuk menjadi loyalis setia pada satu merek bila dibandingkan dengan orang tua dan kakek-nenek mereka. Mereka lebih cenderung mencoba sesuatu yang baru jika itu berbicara dengan nilai dan gairah pribadi mereka," kata Mike Phillips, wakil presiden pemasaran dan komunikasi Wealth-X, kepada Batarags.

Menurutnya, orang kaya milenial banyak mengevaluasi sebuah merek tertentu. Mereka memilih produk yang sesuai dengan jati dirinya.

Seluruh industri sedang mengembangkan atau menyesuaikan layanan untuk memenuhi minat pelanggan ini, tulis Batarags.

Dengan demikian, berbagai spa dan studio yang menawarkan perawatan seperti cryofacial, retret selama seminggu, dan tetesan vitamin IV memberikan pengalaman-pengalaman tersebut.


Mereka berinvestasi dalam simbol status: sepatu kets mewah.

Bukan berarti kaum milenial kaya menghindari berbelanja, mereka lebih cenderung berinvestasi dalam bentuk sepasang sepatu mewah sebagai simbol status.

Alas kaki adalah kategori yang paling kuat di pasar mewah online dan yang terdepan adalah sneakers, menurut laporan terbaru oleh The NPD Group.

Sneakers Mewah dan Dobrakan Gaya Hidup Milenial Kaya RayaFoto: Pengunjung melihat berbagai macam sepatu yang ditawarkan dalam acara Jakarta Sneaker Day 2019 di Senayan City, Jakarta, Jumat (8/2/2019). Para penggemar sneaker memanfaatkan ajang ini untuk berburu sepatu limited edition yang hanya ditawarkan di sini. (CNBC Indonesia/Andrean Kristianto)

Berkat keinginan mereka untuk kenyamanan dan olahraga, sebagian besar milenial rela mengeluarkan US$ 900 untuk sepatu Triple S Balenciaga atau US$ 495 untuk sepatu Lanvin.

Akibatnya, kaum milenial yang kaya telah membantu menaikkan harga sepatu sneaker dan memberinya pijakan di industri teknologi dan dunia mode.


Mereka membawa streetwear ke pasar barang mewah

Banyak merek mewah telah bermitra dengan merek streetwear untuk memenuhi kebutuhan milenial, kata Business Insider.

Sementara subkultur streetwear telah ada selama beberapa dekade yang terjadi akibat lonjakan popularitas karena Instagram.

Estetika dari streetwear merupakan tren di media sosial. Dan karena pembeli yang lebih muda mulai menyukai keunikan daripada kualitas, maka keinginan untuk kemewahan tradisional pun hilang.

Sneakers Mewah dan Dobrakan Gaya Hidup Milenial Kaya RayaFoto: REUTERS/Mike Segar

"Ketika rumah mode semakin memanfaatkan tren media sosial yang berkembang ini, streetwear menempati ruang yang lebih besar di tingkat atas gaya," kata dia.

Ini juga membuat Gucci kembali keren pada tahun 2015, merek ini menjadikan Alessandro Michele sebagai direktur kreatif, yang membantu Gucci merangkul pakaian streetwear dan pengaruh budaya populer.


Milenial kaya menggunakan media sosial untuk memberikan pengaruh pada tren mode dan mereka mengambil sebagian dari kekuatan itu dari majalah.

Streetwear adalah contoh utama bagaimana milenial kaya menggunakan Instagram untuk memengaruhi fesyen mewah. Influencer, mulai dari selebritas seperti Kim Kardashian West hingga blogger seperti Chiara Ferragni, mendikte apa yang sedang hangat di dunia tentang gaya hidup mewah dan tren yang mereka banggakan di media sosial kemudian mengalir ke massa.

"Ledakan media sosial membalik paradigma lama, di mana merek sebagian besar menciptakan citra publik mereka sendiri dari atas ke bawah, melalui iklan dan dengan membangun hubungan dengan majalah mode dan editor seperti Anna Wintour dari Vogue," tulis Marc Bain untuk Quartz.


Milenial membuat kemewahan bisa dibagi dan terjangkau.

Milenial sangat tertarik pada share economy.



"Dibebani oleh kredit pendidikan dan resesi, kaum milenial kurang menekankan pada kepemilikan dan lebih banyak berbagi, barter, dan melakukan jual beli demi mengakses barang-barang yang didambakan," kata Jilian Mincer dari Reuters.

"Perilaku ini telah mendorong bisnis seperti layanan penyewaan mobil Zipcar, layanan taksi Uber, dan situs sewa rumah Airbnb." (prm)
Terpopuler
    spinner loading
Features
    spinner loading