Lipstick Effect Buat Warga RI Masih Belanja Online Meski Ekonomi Sulit
Jakarta, CNBC Indonesia - Perputaran ekonomi di dunia digital Indonesia terus tumbuh meskipun kondisi ekonomi masih penuh tantangan dan daya beli masyarakat mengalami penurunan. Laporan terbaru e-Conomy SEA 2026 menunjukkan total nilai ekonomi digital Indonesia tahun ini diproyeksikan mencapai US$ 119 miliar (sekitar Rp 2.160 triliun), naik 16% dibanding tahun sebelumnya.
Sektor ecommerce menjadi penopang utama pertumbuhan ini dengan nilai transaksi mencapai US$ 85 miliar (Rp 1.543 triliun), juga tumbuh 16% secara tahunan.
Veronica Utami, Country Director Google Indonesia, menjelaskan ketahanan belanja daring ini didorong oleh fenomena lipstick effect yaitu konsumen tetap membeli barang-barang yang memberikan kepuasan meskipun dalam jumlah lebih kecil, sebagai bentuk penghiburan di masa sulit.
"Jadi, itu memudahkan ketika orang sedang mengalami masa sulit, muncul fenomena lipstick effect. Konsumen mencari sesuatu yang membuatnya merasa senang, walaupun hanya sesaat, dan itu tidak masalah bagi mereka," ujar Veronica di Jakarta, Rabu (11/11/2026).
Kemudahan yang ditawarkan platform belanja daring juga memperkuat tren ini. Konsumen dapat membandingkan harga dan spesifikasi produk dengan cepat, serta berbelanja kapan saja dan di mana saja tanpa batasan waktu dan lokasi.
"Fenomena lipstick effect itu sangat nyata. Hal ini juga diperkuat oleh kemudahan yang dihadirkan ecommerce, belanja apa pun, di mana pun, kapan pun," tambahnya.
Willy Chang, mitra di Bain & Company, menambahkan bahwa kepercayaan konsumen terhadap platform juga semakin meningkat seiring membaiknya kualitas pedagang dan transparansi harga.
"Kepercayaan konsumen makin tinggi, kualitas penjual juga terus meningkat. Ditambah lagi, informasi harga semakin terbuka dan mudah dibandingkan," jelasnya.
Proyeksi ekonomi digital Indonesia
Laporan ini juga memproyeksikan pertumbuhan jangka panjang ekonomi digital Indonesia. Pada tahun 2035, total nilai transaksi bruto diperkirakan mencapai US$ 446 miliar (Rp 8.097 triliun), tumbuh rata-rata sekitar 16% per tahun. E-commerce tetap menjadi sektor terbesar dengan nilai diproyeksikan melonjak menjadi US$ 362 miliar (Rp 6.572 triliun) pada 2035, tumbuh rata-rata 17% per tahun.
Sektor lain juga ikut berkembang. Layanan mobilitas dan makanan diproyeksikan mencapai US$ 25 miliar, transportasi online US$ 28 miliar (Rp 508 triliun), dan media online US$ 30 miliar (Rp 544 triliun) pada tahun yang sama.
Sementara itu, proyeksi nilai ekonomi digital pada tahun 2030 disesuaikan menjadi US$ 227 miliar (Rp 4.121 triliun), sedikit lebih rendah dibanding rentang proyeksi tahun sebelumnya yang berkisar US$ 118-340 miliar. Penyesuaian ini mencerminkan perkiraan pertumbuhan yang lebih realistis tetapi tetap kuat dan berkelanjutan.
(dem/dem) [Gambas:Video CNBC]