Google Ungkap Orang RI Habiskan Rp1.500 Triliun untuk Belanja Online
Jakarta, CNBC Indonesia - Nilai transaksis bruto (GMV) ekonomi digital di Indonesia masih terus bertumbuh di tengah ekonomi yang cukup sulit dan daya beli menurun. Laporan e-Conomy SEA 2026 menyebutkan pertumbuhan ekonomi digital tahun ini diperkirakan mencapai US$119 miliar (Rp 2.160 triliun) atau tumbuh 16%.
Sumbangan terbesar pertumbuhan ini berasal dari sektor e-commerce. Nilainya mencapai US$85 miliar (Rp 1.543 triliun) dan juga naik sebanyak 16%.
Country Director Google Indonesia Veronica Utami mengatakan pertumbuhan e-commerce didorong dengan fenomena "lipstick e-ffect." Konsumen tetap akan membeli produk di platform e-commerce untuk kesenangan di tengah situasi ekonomi yang tidak menentu.
"Jadi, itu memudahkan ketika orang lagi susah melakukan lipstick effect, gitu. Dia mencari sesuatu yang membuat dia merasa ya senang walaupun sesaat, enggak apa-apa," kata Veronica, Rabu (11/11/2026).
Hal ini juga ditambah dengan kemudahan yang ditawarkan oleh e-commerce. Salah satunya bisa membandingkan harga dan model produk yang diinginkan dengan cepat.
Selain itu, kemudahan lain yang didapatkan pengguna tetap bisa berbelanja di dalam e-commerce apapun di mana saja dan kapa saja.
"That lipstick effect itu saya rasa cukup real. It I think it also influence dan ditambah dengan memang kemudahan belanja yang dihadirkan oleh e-commerce, gitu. Kemudahan belanja bisa belanja apapun, di manapun, jam berapapun," jelasnya.
Partner of Bain & Company Willy Chang menjelaskan pertumbuhan e-commerce ini juga didorong karena kemudahan cenderung memilih toko atau merek resmi dan menawarkan transparansi harga.
"Dengaan kepercayaan lebih baik, kualitas pedagang juga semakin meningkat. Banyak transparansi harga juga," ucapnya.
Nilai GMV RI Tembus Rp 8 Ribu Triliun
Dalam laporan yang sama, nilai transaksi bruto (GMV) ekonomi digital secara keseluruhan diproyeksikan mencapai US$446 miliar (Rp 8.097 triliun) pada 2035. Jumlah ini juga naik dari tahun 2026 mencapai 16%.
Sumbangan terbesar pada 2035 berasal dari e-commerce yang diperkirakan mencapai US$362 miliar (Rp 6.572 triliun). Kenaikannya mencapai 17% dari tahun 2026 yang berjumlah US$85 miliar (Rp 1.543 triliun).
Untuk mobilitas dan makanan, proyeksinya mencapai US$25 miliar pada 2035. Perjalanan online mencapai US$28 miliar (Rp 508 triliun) dan US$30 miliar (Rp 544 triliun) untuk media online.
Laporan itu juga memproyeksikan GMV ekonomi digital pada 2030 mencapai US$227 miliar (Rp 4.121 triliun). Jumlah ini sebenarnya menurun dari proyeksi tahun sebelumnya berkisar US$118-US$340 miliar (Rp 2.142 triliun-Rp 6.173 triliun).