Demam TikTok yang Jadi Ancaman Nyata Bagi Facebook

Bocoran video tentang rapat internal Facebook pada Juli 2019 lalu menunjukkan dengan jelas kekhawatiran CEO Facebook Mark Zuckerberg akan pesatnya pertumbuhan peminat TikTok. Ia meminta para karyawannya untuk 'menjungkalkan' TikTok sebelum aplikasi video pendek ini semakin besar dan kuat.

Dalam pertemuan tersebut, seorang karyawan menanyakan apakah Mark Zuckerberg khawatir dengan pertumbuhan cepat TikTok , terutama di kalangan pengguna berusia muda.

Pilihan Redaksi OJK Imbau Fintech Tak Sembarang Pilih Lokasi Kantor, Kenapa? Musim Bakar Uang Mulai Berakhir, Bos Gojek: Dampaknya Positif Gojek Kini Punya Fitur Penyamar Nomor Telepon

"Iya. Maksud saya, TikTok baik-baik saja," ujar Mark Zuckerberg seperti dikutip dari Business Insider. "TikTok, perusahaan asal Beijing Bytedance, benar-benar produk internet konsumen pertama yang dikembangkan salah satu raksasa teknologi China yang cukup diterima semua orang."

Mark Zuckerberg juga menyoroti soal perkembangan TikTok yang diperkirakan sudah menyalip Instagram di India, salah satu pasar utama Facebook Group.

Dalam rekaman tersebut, Mark Zuckerberg menyampaikan salah satu cara menghadapi TikTok adalah dengan meluncurkan Lasso di pasar yang belum dimasuki TikTok seperti Meksiko. Lasso merupakan aplikasi video pendek menyerupai TikTok. Aplikasi ini diluncurkan tahun lalu nama belum dapat sambutan sebaik TikTok.

"Pertama-tama kita mencoba hal ini dan melihat apakah cara ini bisa bekerja di negara di mana TikTok belum besar sebelum kita bersaing dengan di negara-negara yang mereka kuasai," terang Mark Zuckerberg.



CEO Snapchat Evan Spiegel punya pendapat menarik soal TikTok. Bos Snapchat ini mengatakan TikTok bisa lebih besar dari Instagram.

"Konten [TikTok] sering kali lebih menarik daripada konten berbasis status," ujar Evan Spiegel ketika berbicara soal Instagram dalam acara Digital Life Design Conference di Munich, seperti dilansir dari CNBC International, Selasa (21/1/2020).

Ketika ditanya apakah TikTok bisa mengalahkan Instagram. Dia mengatakan, "itu mungkin."

Dibandingkan dengan Facebook, Snapchat memiliki lebih banyak kesamaan dengan TikTok. Selama ini Facebook telah berhasil menghambat pertumbuhan Snapchat dengan menyalin fitur-fitur populer lewat Snapchat.

Salah satu keberhasilan Facebook adalah dengan merilis fitur Stories pada tahun 2016, fitur ini merupakan salah satu fitur populer Snapchat. Fitur Stories berhasil menarik pengguna Snapchat ke Facebook. Fitur Facebook Stories kini punya pengguna harian mencapai 500 juta akun.

Facebook kini berusaha meniru TikTok, dengan peluncuran Lasso pada 2018, aplikasi yang hampir identik dengan TikTok. Namun, TikTok telah menunjukkan beberapa tanda pelambatan.

"Saya suka TikTok," kata Evan Spiegel. "Saya penggemar beratnya."

Terlepas dari upaya Facebook untuk menyalin beberapa fitur TikTok, tahun lalu TikTok mencatatkan sejarah diunduh lebih dari 1 miliar kali, menurut SensorTower, dan itu adalah aplikasi yang paling banyak diunduh tahun 2019 secara global.