Chery Siap Luncurkan Merek Mobil Mewah LUXEED ke Pasar Global
Jakarta, CNBC Indonesia - Produsen otomotif asal China, Chery Group, bersiap memperkenalkan merek kendaraan mewah berbasis teknologi pintar, LUXEED, ke pasar global. Peluncuran merek tersebut akan menjadi salah satu agenda utama dalam Chery International User Summit 2026 yang digelar di Wuhu, China, pada 19-23 Oktober 2026.
Peluncuran global LUXEED dijadwalkan berlangsung pada 21 Oktober 2026. Dalam kesempatan tersebut, perusahaan juga akan memperkenalkan dua model unggulan yang menjadi bagian dari strategi pengembangan merek tersebut di pasar internasional.
Chery mengusung tema "Eco-Tech For Our Future Life" dalam penyelenggaraan tahun ini. Agenda tersebut dirancang untuk mempertemukan mitra global dan pelaku industri guna membahas perkembangan teknologi, masa depan mobilitas, serta peluang kolaborasi lintas sektor.
Langkah memperkenalkan LUXEED ke pasar internasional dilakukan di tengah persaingan industri otomotif yang semakin mengandalkan teknologi pintar. Produsen mobil tidak hanya dituntut menawarkan performa kendaraan, tetapi juga pengalaman berkendara, kenyamanan, keselamatan, dan fitur digital yang sesuai dengan kebutuhan konsumen.
Chery Group sendiri mengandalkan pengalaman bisnis internasionalnya untuk mendukung ekspansi merek baru tersebut. Perusahaan mengklaim telah mempertahankan posisi sebagai eksportir mobil penumpang terbesar asal China selama 23 tahun berturut-turut, dengan total penjualan kumulatif global melampaui 20 juta unit.
Selain jaringan manufaktur, Chery juga memiliki jaringan riset dan pengembangan (R&D) serta kegiatan operasional di berbagai negara. Infrastruktur bisnis tersebut akan menjadi salah satu modal perusahaan untuk memperkenalkan LUXEED ke pasar-pasar internasional.
Dalam pengembangannya, LUXEED menyasar konsumen kendaraan mewah yang mulai mempertimbangkan aspek teknologi dan pengalaman berkendara, bukan sekadar citra atau simbol status. Perubahan preferensi ini menjadi dasar perusahaan dalam merancang karakter merek dan produk yang ditawarkan.
LUXEED menetapkan tiga pilar utama, yakni "Extreme Driving Pleasure", "Beyond-Class Enjoyment", dan "Ultimate Intelligence". Ketiganya mencakup pengalaman mengemudi, kenyamanan premium, serta penerapan teknologi pintar dalam kendaraan.
Ketiga konsep tersebut dirangkum melalui slogan "I DRIVE, YOU ENJOY". LUXEED ingin menghadirkan kendaraan yang menawarkan pengalaman berkendara menyenangkan, kenyamanan yang melampaui ekspektasi kelasnya, serta teknologi yang dapat menyesuaikan diri dengan kebutuhan pengguna.
Konsep tersebut juga akan diperkenalkan melalui dua model unggulan dalam peluncuran global pada 21 Oktober mendatang. Mengusung tema "INTELLIGENCE, ENLIGHTENED", acara ini akan menunjukkan bagaimana konsep performa, kemewahan, dan kecerdasan diterapkan pada produk yang dikembangkan LUXEED.
Perusahaan menempatkan kendali berkendara sebagai salah satu aspek utama dalam pengembangan produknya. Sementara itu, unsur kemewahan diarahkan pada kenyamanan dan keselamatan, sedangkan teknologi pintar dikembangkan agar dapat merespons kebutuhan pengguna secara lebih proaktif.
Di luar peluncuran merek dan produk, Chery juga akan mengumumkan peta jalan ekspansi global LUXEED. Strategi tersebut akan memanfaatkan pengalaman internasional Chery Group sekaligus menyesuaikan produk dengan karakteristik dan kebutuhan konsumen di masing-masing pasar.
LUXEED berupaya memadukan standar rekayasa internasional dengan pendekatan lokal agar dapat bersaing di segmen kendaraan mewah berbasis teknologi pintar. Namun, kemampuan merek tersebut untuk memperluas pasar akan bergantung pada penerimaan konsumen, daya saing produk, serta strategi yang diterapkan di setiap negara tujuan.
(hoi/hoi) [Gambas:Video CNBC]