Khawatir Tiongkok, Saham Nike (NKE) Langsung Anjlok 20%

Jakarta, CNBC Indonesia - Saham brand sepatu ternama Nike Inc. (NKE) anjlok hampir 20% di bursa New York (NYSE) pada hari Jumat. Itu terjadi setelah perusahaan ritel tersebut memangkas target tahunan ini dan memperkirakan penjualan akan turun 10% pada kuartal ini.

Menurut LSEG, perkiraan penurunan sebesar 10% itu jauh di bawah penurunan 3,2% yang diperkirakan para analis. Mengutip CNBC International, Nike memangkas targetnya karena mengkhawatirkan penurunan penjualan di Tiongkok dan tren konsumen yang "tidak merata" di seluruh dunia.

Raksasa sepatu kets ini, yang melaporkan pendapatan kuartalannya pada hari Kamis, sekarang memperkirakan penjualan tahun fiskal 2025 akan turun hingga satu digit, dibandingkan dengan perkiraan analis yang memperkirakan kenaikan sebesar 0,9%. Nike sebelumnya memperkirakan penjualan akan tumbuh.

Baca: Nike Umumkan PHK Karyawan, 740 Orang Kena

Perusahaan juga memperkirakan penjualan pada semester pertama akan turun dalam satu digit tinggi, dibandingkan dengan panduan sebelumnya yang memperkirakan penurunan dalam satu digit rendah.

"Kembalinya saham pada skala ini membutuhkan waktu," kata kepala keuangan pengecer Matthew Friend saat menelepon para analis pada hari Kamis, dikutip dari CNBC International, Senin (1/7/2024).

"Meskipun beberapa kuartal ke depan akan penuh tantangan, kami yakin bahwa kami mengubah posisi Nike menjadi lebih kompetitif dengan portofolio yang lebih seimbang untuk mendorong pertumbuhan yang berkelanjutan, menguntungkan, dan berjangka panjang."

Friend menjelaskan, perusahaan memangkas pedoman pertumbuhannya karena menghadapi penjualan online yang lebih lambat, rencana penurunan waralaba sepatu klasik, meningkatnya ketidakpastian makro di wilayah Tiongkok Raya dan tren konsumen yang tidak merata di pasar Nike. Perusahan dengan slogan "Just Do It" itu juga memperkirakan penjualan ke pedagang grosir akan lebih lambat karena mereka meningkatkan inovasi baru dan menarik kembali waralaba klasik.

Untuk kuartal fiskal keempat, perusahaan dengan mudah melampaui estimasi pendapatan karena upaya pemotongan biaya terus membuahkan hasil, namun Nike gagal memperoleh pendapatan.

Selama beberapa bulan terakhir, pemimpin lama dalam kategori sepatu sneaker dan pakaian atletik ini mengalami masa sulit, berupaya untuk tetap berada di depan banyak pesaing baru. Pertumbuhan pendapatannya melambat, perusahaan ini dikritik karena tertinggal dalam inovasi dan perusahaan sedang dalam proses mengembalikan strategi penjualan langsungnya, yang gagal memberikan hasil seperti yang diharapkan perusahaan.

Di bawah perubahan strategi, Nike berupaya mendorong penjualan melalui situs web dan tokonya sendiri, bukan melalui pedagang grosir seperti Foot Locker. Namun baru-baru ini mereka mulai menarik kembali inisiatif tersebut, dan mengatakan kepada CNBC pada bulan April bahwa mereka bertindak terlalu jauh ketika mereka menjauh dari pedagang grosir.

Strategi ini bisa lebih menguntungkan dan memberi perusahaan kendali yang lebih baik atas merek dan data pelanggan mereka, namun hal ini juga bisa menimbulkan kesulitan logistik dan menimbulkan kendala yang tidak terduga dan merugikan.

Selama kuartal ini, pendapatan langsung Nike mencapai US$5,1 miliar, turun 8% dibandingkan periode tahun sebelumnya. Sementara itu, pendapatan grosir naik 5% menjadi US$7,1 miliar, mencerminkan perubahan sikap Nike terhadap penjualan langsung.

Menurut beberapa analis, fokus perusahaan dalam membangun strategi penjualan langsung membuat Nike mengalihkan perhatiannya pada inovasi - atribut utama yang telah lama membuat perusahaan ini menonjol.

Ketika pengecer tersebut memproduksi lebih banyak produk favorit lama, seperti Air Force 1, perusahaan baru seperti On Running dan Hoka memukau para pelari dengan desain baru dan menarik mereka sebagai pelanggan.

Baca: IHSG Dibuka Bergairah Lagi, Berhasil Sentuh Level 7.100

Nike telah mengatakan bahwa mereka akan mengurangi jumlah produk yang ada di pasar demi inovasi baru dan bertaruh bahwa serangkaian gaya baru, bersamaan dengan Olimpiade Paris 2024, dapat membuat perusahaan kembali kokoh.

Selama panggilan konferensi perusahaan, CEO John Donahoe mengatakan Nike mempercepat rencananya untuk mengurangi pasokan waralaba klasik karena kinerja merek tersebut buruk secara online, yang diperkirakan akan mempengaruhi pendapatan tahun fiskal 2025.

"Kami menghadapi tantangan jangka pendek kami secara langsung, sambil terus membuat kemajuan di bidang yang paling penting bagi masa depan NIKE - melayani atlet melalui inovasi kinerja, bergerak sesuai kecepatan konsumen, dan mengembangkan pasar secara keseluruhan," kata Donahoe. dalam sebuah rilis.

"Saya yakin bahwa tim kami menyelaraskan keunggulan kompetitif kami untuk menciptakan dampak yang lebih besar bagi bisnis kami."

Beberapa tantangan Nike juga berada di luar kendalinya. Negara ini menghadapi kondisi ekonomi makro yang sulit dimana konsumen menarik kembali pembelian sepatu kets, dan negara ini juga mungkin berada di sisi yang salah dari tren.

Beberapa analis memperkirakan kategori atletik secara keseluruhan akan menghadapi perlambatan tahun ini karena denim kembali populer di kalangan konsumen.

Sementara itu, Nike berfokus pada pemotongan biaya sehingga setidaknya dapat menghasilkan keuntungan yang besar terhadap penjualan yang tidak stabil.

(ayh/ayh)
[Gambas:Video CNBC]
Next Article Tidak Mau Kalah Sama Kripto, Bursa Efek New York Mau Buka 24/7