Netflix: 90% Pengguna RI Nonton Konten Lokal, Hollywood Ditinggalkan?

Jakarta, CNBC Indonesia - Netflix mencatat perubahan besar dalam pola konsumsi penonton Indonesia sepanjang 2025. Platform streaming tersebut mendata, lebih dari 90% pengguna di Indonesia menonton konten lokal, berbanding terbalik dengan tren beberapa tahun lalu ketika mayoritas penonton masih didominasi tayangan Hollywood dan Korea Selatan.

Senior Director, Content Southeast Asia Netflix, Malobika Banerij menyebut, capaian itu sebagai hasil proses panjang Netflix memahami pasar Indonesia sekaligus membangun kerja bersama komunitas kreatif lokal.

"Saya ingat pada 2018-2019, Indonesia hanya menonton Hollywood dan Korea, kemanapun saya pergi yang saya dengar, ini (Indonesia) adalah pasar yang menyukai konten impor," ujarnya dalam acara Next on Netflix di Jakarta, Kamis (15/1/2026).

Namun, situasinya berbalik. Menurut Malobika, ketika cerita lokal dibuat dengan kuat dan relevan, penonton Indonesia akan muncul. Dan ketika penonton domestik muncul, penonton global ikut menyusul.

Netflix juga mengeklaim, dalam beberapa tahun terakhir ada lebih dari 35 cerita lokal yang berhasil masuk Top 10 global Netflix untuk kategori konten non-Inggris. Ini pun kata ia, menjadi bukti konten Indonesia tidak hanya laku di rumah sendiri, tapi juga punya daya tarik lintas negara.

Netflix juga melakukan ekspansi yang menarik dalam format baru, yaitu sinetron. Kecintaan penonton terhadap "Ipar Adalah Maut" membuktikan cerita sinetron dapat berkembang di platform ini.