6 Brand Kecantikan Lokal yang Bangkrut, Persaingan Kian Ketat

Tim Redaksi, CNBC Indonesia

07 November 2025 16:25

Foto: Ilustrasi skincare. (Dok. Freepik)

Daftar Isi

1. SYCA
2. Runa Beauty
3. Beet Beauty
4. Noolab
5. Innertrue
6. Aeluna Beauty

Jakarta, CNBC Indonesia - Persaingan di industri kecantikan Tanah Air semakin ketat. Banyak merek lokal tidak mampu bertahan menghadapi banyaknya produk baru, strategi pemasaran digital yang mahal, hingga dominasi brand global yang menawarkan harga miring.

Akibatnya, tahun 2024 menjadi periode suram bagi sejumlah label kosmetik lokal yang akhirnya gulung tikar. Ini menunjukkan popularitas di media sosial tidak selalu menjamin kelangsungan bisnis.

Sebagian brand yang sempat viral pun harus menutup lembaran perjalanan mereka lebih cepat dari yang diperkirakan. Berikut enam brand kecantikan Indonesia yang resmi pamit sepanjang 2024:

1. SYCA

SYCA menjadi salah satu merek kosmetik lokal yang menutup bisnisnya. Didirikan pada 2019 oleh Pamela Wirjadinata dan Monica Tan, SYCA dikenal lewat produk liptint yang sempat populer dan kolaborasinya dengan serial Emily in Paris.

Namun, pada 30 September 2024, SYCA mengumumkan perpisahan lewat Instagram, menyebut keputusan ini sebagai langkah berat namun perlu. Setelah menggelar penjualan besar-besaran, SYCA resmi berhenti beroperasi pada 31 Oktober 2024 dan menonaktifkan seluruh kanal penjualannya.

Baca:

5 Manfaat Mandi Air Garam Bagi Kesehatan

2. Runa Beauty

Brand yang dikenal dengan produk cleansing butter-nya ini juga menutup bisnis pada 2024. Lewat unggahan di Instagram @madebyruna, mereka mengucapkan terima kasih kepada para pengguna setia sejak berdiri pada 2019. Runa Beauty sempat mengadakan farewell sale sebagai tanda perpisahan. Banyak penggemar produk pembersih wajah ini mengaku terkejut atas kabar tersebut.

3. Beet Beauty

Beet Beauty, yang baru berusia tiga tahun, mengumumkan penutupan bisnisnya pada awal November 2024. Didirikan oleh dua beauty enthusiast yang kemudian menjadi pengusaha, Beet Beauty dikenal dengan produk lip blanket dan lip blaze. Sebagai salam perpisahan, brand ini mengadakan diskon besar untuk menghabiskan stok terakhir mereka.

Baca:

11 Penyakit yang Bikin Calon Jamaah Haji Gagal Berangkat ke Tanah Suci

4. Noolab

Merek skincare Noolab lebih dulu pamit pada Juni 2024 setelah menghadapi kendala hukum. Dalam unggahan di Instagram @noolabofficial, Noolab menyampaikan bahwa nama merek mereka ditolak oleh Hak Kekayaan Intelektual (HKI) untuk kedua kalinya. Sebelum resmi tutup pada 5 Juni 2024, Noolab sempat menggelar diskon 60 persen untuk seluruh produknya.

5. Innertrue

Pada Juli 2023, Innertrue telah lebih dulu mengakhiri perjalanannya. Merek ini mengumumkan perubahan arah bisnis dan berhenti memproduksi skincare per 16 Juli 2023. Innertrue menutup toko resminya dua minggu kemudian, setelah berterima kasih kepada para pelanggan yang telah mendukung sejak awal.

6. Aeluna Beauty

Aeluna Beauty, yang didirikan oleh influencer Almiranti Fira dan Nadya Aqilla menyerah di akhir 2024. Mengusung konsep skincare-infused makeup, Aeluna dikenal lewat produk lip oil yang melembapkan sekaligus mempercantik bibir. Namun, pada awal Desember 2024, Aeluna mengumumkan penutupan usahanya secara resmi.