Kisah BLP Beauty, Stok Barang Setahun Habis dalam Satu Bulan

Jakarta, CNBC Indonesia - Dalam beberapa tahun terakhir, industri kecantikan dalam negeri mengalami pertumbuhan yang pesat. Ini ditandai dengan menjamurnya merek-merek lokal yang menawarkan beragam skincare hingga kosmetik.

Berdasarkan data Badan Pusat Statistik (BPS), industri kosmetika yang meliputi sektor industri farmasi, kimia, dan obat tradisional mengalami pertumbuhan mencapai 9,61% pada tahun 2021. Peningkatan jumlah pelaku usaha di industri kosmetik tersebut didominasi oleh sektor UMKM, yakni sebesar 83%. Hal ini menunjukkan besarnya potensi dan peluang dalam industri kosmetika khususnya di Indonesia.

Salah satu merek lokal yang sudah memantapkan eksistensinya di industri kecantikan Tanah Air adalah By Lizzie Parra (BLP) Beauty yang berdiri sejak 2016. 

CEO BLP Beauty, Monica Christasia, mengaku bahwa animo masyarakat Indonesia, terutama beauty enthusiast, terhadap merek lokal sudah tinggi sejak 2016, bahkan sebelum merek kosmetik lokal mulai menjamur seperti saat ini.

"Saat peluncuran produk pada 2016, forecast (stok) barang untuk setahun habis dalam waktu satu bulan. Antusiasme pada saat itu ternyata tinggi banget," ujarnya kepada CNBC Indonesia di Jakarta x Beauty 2023, Jumat (4/8/2023).

Berkat minat tinggi masyarakat Indonesia terhadap merek kosmetik lokal, BLP Beauty memutuskan untuk mengembangkan produk yang diproduksi, yakni dari delapan menjadi lebih dari 200 Stock Keeping Unit (SKU).

Sejak awal terbentuk, BLP telah memprediksikan bahwa potensi industri kecantikan di Indonesia sangat besar dan akan terus bertumbuh. Terlebih, minat dan kepercayaan masyarakat berusia muda terhadap merek kecantikan lokal terus meningkat.

Monica mengungkapkan, BLP Beauty secara konsisten mengalami peningkatan penjualan. Sejak awal terbentuk pada 2016, BLP Beauty sudah mengalami pertumbuhan penjualan hingga puluhan kali lipat.

Merek kecantikan lokal yang masih menerapkan strategi bootstrapping ini menargetkan akan melakukan ekspansi penjualan di Asia Tenggara (ASEAN), mengikuti beberapa pameran di luar negeri, dan mengembangkan produk perawatan kulit (skincare).

"Kami akan mulai merambah ke market luar negeri, terutama ASEAN. Lalu mengikuti beberapa pameran di luar negeri supaya bisa membawa produk-produk lokal Indonesia ke market luar negeri," kata Monica.

"Harapannya BLP bisa menjadi representasi dari produk Indonesia dengan kualitas terbaik dan menjawab kebutuhan masyarakat, terutama perempuan-perempuan Indonesia," pungkas Monica.

BLP Beauty adalah salah satu merek lokal yang berpartisipasi dalam acara Jakarta x Beauty oleh Female Daily. Acara yang menghadirkan 250 merek kecantikan lokal dan luar negeri ini diselenggarakan di Hall A dan Hall B Jakarta Convention Center pada 3 hingga 6 Agustus 2023.