Covid-19 Minggir, Bisnis Lingerie Seksi Comeback!
Jakarta, CNBC Indonesia - Penjualan pakaian dalam seksi wanita selama pandemi Covid-19 dilaporkan tidak berjalan dengan mulus. Namun, kini tren lingerie kembali muncul di permukaan dan penjualannya kembali meningkat.
Tren penggunaan lingerie mulai kembali muncul saat para selebriti menggunakannya dalam banyak acara. Salah satunya penyanyi sekaligus pebisnis Rihanna yang mengenakan gaun babydoll transparan dengan thong (jenis celana dalam) hitam, memperlihatkan perut hamilnya saat pertunjukan Dior di Paris musim dingin ini.
Tak hanya Rihanna, penggunaan lingerie dan celana dalam yang terlihat telah dilakukan oleh selebriti. Seperti Kim Kardashian, Jennifer Lopez dan bahkan ikon mode fiksi Carrie Bradshaw di "And Just Like That..."
"Ini adalah tren yang banyak kita lihat dalam budaya pop. Rihanna, Cardi B, Kim Kardashian - mereka memanfaatkan gaya ini dengan cara yang sangat ekstrovert dan dengan dimensi feminis yang nyata," kata Renaud Cambuzat, direktur kreatif merek pakaian dalam Chantelle, kepada AFP.
Lebih lanjut, Cambuzat mengatakan kembalinya pakaian dalam seksi menandai koreksi setelah beberapa tahun perubahan dalam bisnis pakaian dalam.
 Foto: Getty Images/500px Unreleased/Flavia Stan / 500pxUnderwear hanging on clothesline outside |
"Empat atau lima tahun lalu, kami berada di #MeToo, dan ada keinginan untuk bergerak menuju sesuatu yang dianggap lebih terhormat," kata Cambuzat.
"Pertarungan #MeToo tidak sepenuhnya dimenangkan tetapi lapangan telah terbuka. Ada wanita dan merek yang telah menemukan cara yang sah untuk berinvestasi kembali dalam gaya ultra-seksi."
Perubahan tersebut terlihat dari cara merek-merek besar merangkul keragaman yang lebih besar dalam model dan iklan mereka.
Victoria's Secret, yang di masa lalu dipandang sebagai simbol kecantikan ideal, telah meninggalkan slogannya "The Perfect Body" dan pasukannya "Angels" demi model yang lebih bertubuh penuh dan kepribadian yang kuat seperti pesepakbola Megan Rapinoe .
"Kita tidak boleh bingung #MeToo dan puritanisme. Seorang wanita juga dapat merayu berdasarkan keyakinannya sendiri," tambah Samar Vignals, dari merek pakaian dalam Prancis Aubade, yang menegaskan perlunya "lebih berani" di momen pascapandemi .
Perusahaan, yang sebelumnya dikenal dengan close-up monokrom pada bokong dan payudara, kini menjalankan iklan yang menampilkan wajah, terkadang model menatap langsung ke lensa.
Aline Tran, pendiri butik pakaian dalam erotis Les Rituelles, mengatakan lingerie atau pakian dalam harus dilihat sebagai sesuatu yang memberdayakan.
"Kami berbicara lebih banyak tentang penerimaan tubuh kami," katanya. "Rayuan adalah aset feminis yang hebat. Ini memungkinkan kita untuk mendapatkan kembali kendali atas tubuh kita dan dengan perluasan atas pikiran kita."
Para ahli juga mengatakan telah terjadi pergeseran dalam tren lingerie, dimana ini menekankan wanita mengenakan pakaian dalam untuk diri mereka sendiri, bukan untuk mengesankan orang lain.
"Kami menyaksikan kembalinya seksualitas berantakan tahun 2000-an - gaya yang mengacu pada pola dasar wanita yang diobjektifikasi, tetapi tidak lagi memiliki arti yang sama," kata Benjamin Simmenauer, filsuf dan profesor di Institut Mode Prancis.
"Ini bukan lagi masalah diperintahkan untuk merayu, tetapi tentang perampasan kembali pakaian seksual feminis," tambahnya.
(sef/sef)
[Gambas:Video CNBC]
