Aplikasi Pengganti TikTok Ramai Diserbu, Mesin Uangnya Ngebul
Jakarta, CNBC Indonesia - Tayangan video vertikal di Instagram, Reels, jadi mesin uang baru bagi Meta Platforms milik Mark Zuckerberg. Setengah iklan di perusahaan dilaporkan berasal dari video-video tersebut sepanjang tahun lalu.
Reels merupakan fitur serupa dengan TikTok yang menyajikan video vertikal berdurasi relatif pendek (short-form) ketimbang video horizontal panjang (long-form) seperti YouTube. Perusahaan intelijen pasar Sensor Tower mengatakan lebih dari setengah total iklan Instagram berasal dari Reels untuk tahun 2025. Capaian tersebut naik dari 35% pada 2024.
Sensor Tower mencatat Reels menyumbang 46% waktu pengguna Amerika Serikat (AS) yang dihabiskan di Instagram tahun lalu atau naik 37% dari tahun sebelumnya. Sementara itu di Facebook jumlahnya mencapai 29%.
"Layanan lama melihat volume iklan bergeser, pengiklan memprioritaskan lebih banyak Reels menjangkau pengguna di tempat mereka berada," kata analis wawasan senior Sensor Tower, Abraham Yousef, dikutip dari CNBC Internasional, Rabu (21/1/2026).
Pangsa penonton Reels yang meningkat juga berdampak pada aktivitas di Instagram secara keseluruhan. Pengguna aktif harian aplikasi itu naik 2% karena video vertikal tersebut.
Meski begitu, bos Meta Mark Zuckerberg pernah mengatakan monetisasi untuk Reels cukup menantang. Karena jumlahnya lebih rendah dibandingkan dari feed utama Instagram.
"Sekarang efisiensi monetisasi Reels lebih rendah dari Feed," kata Zuckerberg pada sebuah kesempatan tahun 2023.
"Jadi makin Reels berkembang, meski menambah keterlibatan pada sistem, namun mengurangi waktu yang dialokasikan pada Feed, dan kami malah merugi," dia menjelaskan.
Perusahaan media sosial seperti Meta, YouTube, dan TikTok, memanfaatkan AI sebagai sistem rekomendasi pada tayangan video vertikal. Dari sana, pengguna akan mendapatkan video yang dipersonalisasi agar mereka terlibat lebih lama dalam platform.
Analis riset senior Neuberger Berman, Dan Flax mengungkapkan nilai platform dengan AI adalah dari kemampuan menyajikan konten relevan untuk tiap pengguna. Mesin rekomendasi yang dibangun juga jadi jauh lebih baik karena kerap digunakan.
"Mereka menampilkan konten pada pengguna dan mendapatkan lebih banyak sinyal dari yang ditonton pengguna. Ini membantu mesin rekomendasi mereka jadi lebih baik dan melihatnya dalam angka pendapatan Reels," kata Flax.
(fab/fab)[Gambas:Video CNBC]