Apple Mau Bunuh Google Search dan Maps, Emang Bisa?
Intan Rakhmayanti Dewi, CNBC Indonesia
26 January 2023 17:35
Jakarta, CNBC Indonesia - Apple mengambil langkah-langkah untuk memisahkan sistem operasi selulernya dari fitur-fitur yang ditawarkan oleh Google.
Perusahaan asal Cupertino, Amerika Serikat itu, membuat peningkatan pada aplikasi bawaan seperti peta, mesin pencarian, dan periklanan, yang menjadi rival bagi layanan-layanan populer Google.
Kedua raksasa Silicon Valley ini sudah lebih dulu menjadi rival di pasar HP sejak Google mengakuisisi dan mempopulerkan sistem operasi Android pada tahun 2000-an.
Salah satu pendiri Apple, Steve Jobs, menyebut Android sebagai "produk curian" yang meniru iOS Apple. Bahkan dua mantan engineer Apple mengatakan pembuat iPhone itu menyimpan "dendam" terhadap Google.
Salah satu dari orang-orang ini mengatakan Apple masih terlibat dalam perang dingin melawan musuh bebuyutannya. Untuk 'melawan', mereka mengembangkan fitur yang membuat Apple memisahkan produk dan layanan Google dari ekosistemnya.
Apple Ogah Bergantung pada Google
Upaya Apple untuk menciptakan ekosistem sendiri tanpa Google, dimulai pada 2012 ketika Apple merilis Maps, yang otomatis menggusur saingan Google-nya sebagai aplikasi bawaan.
Langkah itu seharusnya menjadi momen untuk kehebatan perangkat lunak Apple, tetapi peluncuran peta Apple sangat bermasalah. Sehingga kepala eksekutif Tim Cook mengatakan dia sangat menyesal atas frustrasi pelanggan yang ditimbulkan
Namun, Apple Maps telah meningkat pesat dalam dekade terakhir. Awal bulan ini diumumkan Business Connect, sebuah fitur yang memungkinkan perusahaan mengklaim lokasi digital mereka sehingga mereka dapat berinteraksi dengan pengguna, menampilkan foto, dan menawarkan promosi.
Ini adalah tantangan langsung yang ditujukan untuk Google Maps, yang bermitra dengan platform rekomendasi Yelp untuk menawarkan informasi serupa dan menghasilkan pendapatan dari iklan dan biaya rujukan.
Business Connect memanfaatkan sistem operasi Apple untuk memberikan fitur unik kepada pengguna iOS, seperti integrasi mulus dengan Apple Pay atau Obrolan Bisnis, alat percakapan berbasis teks untuk perdagangan.
"Apple berada di posisi yang sangat baik untuk semakin memisahkan diri dari Google, sebagian besar dengan kedok privasi konsumen," kata Cory Munchbach, kepala eksekutif BlueConic, platform data pelanggan, dikutip dari Arstechnica, Kamis (26/1/2023).
Apple Bunuh Google Search
Meski jarang membahas produk saat dalam pengembangan, perusahaan telah lama mengerjakan fitur yang dikenal secara internal sebagai "Pencarian Apple", alat yang memfasilitasi miliaran pencarian per hari, menurut karyawan di proyek tersebut.
Tim pencarian Apple dimulai pada tahun 2013, ketika mengakuisisi Topsy Labs, sebuah perusahaan rintisan yang telah mengindeks Twitter untuk memungkinkan pencarian dan analitik. Teknologi ini digunakan setiap kali pengguna iPhone meminta informasi asisten suara Apple Siri, mengetik pertanyaan dari layar beranda, atau menggunakan fitur pencarian "Spotlight" Mac.
Penawaran pencarian Apple ditambah dengan pembelian Laserlike pada tahun 2019, sebuah start-up kecerdasan buatan yang didirikan oleh mantan insinyur Google yang menggambarkan misinya sebagai memberikan "informasi berkualitas tinggi dan beragam perspektif tentang topik apa pun dari seluruh web".
Josh Koenig, chief strategy officer di Pantheon, platform operasi situs web, mengatakan Apple dapat dengan cepat mengambil 92 persen pangsa pasar pencarian Google dengan tidak menjadikan Google sebagai pengaturan default untuk 1,2 miliar pengguna iPhone.
"Jika Apple dapat membangun sesuatu yang pada dasarnya sama bagusnya dengan 'Google klasik'-Google sekitar tahun 2010 ketika itu adalah mesin pencari sederhana yang kurang dioptimalkan untuk pendapatan iklan-orang mungkin lebih suka itu," kata Koenig.
Alphabet sendiri diketahui membayar Apple antara US$8 miliar hingga US$12 miliar per tahun agar Google menjadi mesin telusur default di iOS, menurut Departemen Kehakiman AS.
Bunuh Iklan Online
Senjata ketiga Apple dalam pertempuran dengan Google ini bisa menjadi yang paling menghancurkan, yakni dengan ambisinya dalam periklanan online. Di mana Alphabet, induk perusahaan Google, menghasilkan lebih dari 80 persen pendapatannya.
Musim panas lalu, Apple memposting posisi di halaman pekerjaannya bahwa mereka sedang mencari calon karyawan untuk "mendorong desain platform sisi permintaan yang paling mengedepankan privasi dan canggih". DSP adalah alat pembelian media digital yang memungkinkan pengiklan membeli inventaris iklan di beberapa bursa.
Iklan pekerjaan tersebut merupakan indikasi bahwa Apple ingin membangun jaringan iklan baru, yang akan membentuk ulang cara iklan dikirimkan ke pengguna iPhone dan mencegah perantara data pihak ketiga keluar dari loop.
Peran tersebut diisi pada bulan September oleh Keith Weisburg sebagai manajer produk grup Platform Iklan. Weisburg, yang juga menghabiskan satu dekade di Google dan YouTube, pernah menjadi manajer produk senior untuk DSP Amazon.
(tib)
[Gambas:Video CNBC]
Next Article Video: Gelaran CES, Google Sindir Apple
Most Popular