Wow! Warga RI Habiskan Rp 2 Triliun Buat Beli Skin Care & Make Up

Jakarta, CNBC Indonesia - Penjualan produk kecantikan dan perawatan wajah serta tubuh lewat platform e-commerce menembus Rp 2,04 triliun pada Ramadhan tahun ini. Angka ini melonjak 25% dibandingkan periode yang sama tahun lalu.

Data Compas.co.id menunjukkan produk perawatan wajah masih menjadi barang yang paling banyak dicari. Data penjualan diambil dari merchant di Tokopedia, Shopee & Blibli pada periode awal Ramadhan hingga minggu ketiga (13 Maret-2 April 2024).

Penjualan produk perawatan menembus Rp 740,68 miliar atau naik 22%. Jumlah produk yang terjual mencapai 15.539.179 unit.

Produk kedua yang paling laris adalah perawatan tubuh yakni Rp 249,94 miliar dengan jumlah barang terjual mencapai 8,11juta.

Produk yang tak kalah laris adalah produk yang dibuat dengan paket atau paket kecantikan yakni sekitar Rp 201,58 miliar. Produk ini biasanya dijual dalam bundling sehingga harganya lebih murah.
Parfum juga menjadi produk laris dengan penjualan mencapai Rp 182,53 miliar dengan total [produk terjual sekitar 3,16 juta.

Data menunjukkan kaum Hawa tak ketinggalan memborong produk perawatan wajah. Penjualan perawatan pria menembus Rp 45,08 miliar dengan total barang terjual mencapai 1,09 juta unit. Penjualan produk perawatan pria melesat 70% dari sisi nilai dan 83% dari sisi volume.

Berikut data penjualan produk kosmetik dan skin care:

Berdasarkan data Compas.co.id yang merangkum penjualan 10 Top Brand Ramadhan 2024 dari 13 Maret-2 April 2024, menunjukkan Hanasui di posisi teratas dengan penjualan kosmetik terbanyak mencapai 813.932 produk.

Untuk di urutan ke-2 dan ke-3 ditempati Pinkflash dan Oh My Glam, masing-masing mencatatkan penjualan sebanyak 557.214 produk dan 459.606 produk.

Wardah di posisi selanjutnya dengan penjualan 456.781 dan Maybelline menempati posisi ke-5 dengan 439.888 produk.

Sementara jika menilik berdasarkan nilai penjualan, Hanasui berhasil menempati posisi kedua teratas setelah Maybelline sebanyak Rp 20,91 miliar.

Perlu dicatat, Maybelline menempati posisi teratas dengan nilai penjualan hingga Rp 28,55 miliar.Hal disebabkan oleh harga jual kosmetik dari Grup L'oreal ini lebih tinggi dibandingkan dengan Hanasui.

Berdasarkan laman resmi Maybelline di Shopee mall untuk harga produk termurah pada Senin (8/4/2024) mulai dari Rp58.800 untuk eyebrow pencil dan yang termahal Rp208.700 untuk 1 produk bedak tabur (sudah termasuk diskon).

Sementara untuk Hanasui pada Senin pekan ini dan sumber laman yang sama dari Shopee Mall untuk produk sejenis pensil alis menawarkan harga relatif terjangkau, mulai dari Rp8.000, sementara bedak tabur Hanasui Perfect fit setting powder di harga Rp29.716 (sudah termasuk diskon).

CNBC INDONESIA RESEARCH
[email protected]