Kala Drama Bank AS Seret Louis Vuitton Cs ke 'Jurang Nestapa'
Foto: Louis Vuitton
- Krisis Silicon Valley Bank dan Credit Suisse Group AG telah memicu kekhawatiran di pasar dan dampaknya dapat dirasakan oleh industri mewah.
- Â Permintaan produk mewah menurun terutama di AS dan Eropa karena adanya pengetatan konsumsi dan kemungkinan kehilangan pekerjaan.
- Sejumlah merek mewah seperti Hermes International terlihat lebih baik posisinya karena memiliki eksposur yang tinggi terhadap Asia, sedangkan perusahaan dalam mode turnamen seperti Burberry dan Kering terlihat lebih rentan.
Jakarta CNBC Indonesia - Drama perbankan yang yang dimulai dari Silicon Valley Bank awal Maret 2023 kemudian menyebar ke Credit Suisse Group AG pekan lalu, telah mengguncang pasar, memicu kekhawatiran akan adanya penyebaran lebih lanjut. Rangkaian babak ini memberikan kabar buruk bagi perusahaan mewah Eropa, sebut saja perusahaan terbesar di dunia milik LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE.
Dengan tekanan yang dirasakan oleh konsumen Eropa dan AS, maka makin diperlukan kehadiran pembeli asal China untuk membeli produk-produk mewah, tetapi tidak ada jaminan bahwa mereka akan mengeluarkan uang dengan gairah seperti tiga tahun yang lalu.
Meskipun pasar Eropa mengalami stabilisasi pada Senin setelah awal penurunan, fluktuasi saham selalu membawa dampak yang tidak baik. Industri mewah akan merasa baik ketika pasangannya merasa bahagia dan kaya.
Guncangan ekonomi merupakan hal yang sangat menyakitkan. Pelanggan telah menahan hasrat mereka untuk membeli tas Louis Vuitton dan sepatu Prada setelah krisis keuangan tahun 2008 dan pengetatan konsumsi yang berlebihan di Tiongkok pada tahun 2015.
Perusahaan seperti Burberry Group Plc dan Kering SA yang merupakan pemilik merek Gucci, telah melaporkan perlambatan permintaan dari pelanggan muda yang lebih berambisi, terutama di AS.
Kemungkinan kehilangan pekerjaan di sektor keuangan ditambah dengan pemotongan di sektor teknologi membuat prospek bagi kelas menengah semakin tidak pasti. Hal ini tentu saja tidak menguntungkan bagi para pengecer yang melayani mereka, seperti Hugo Boss AG.
Ancaman yang lebih besar adalah ketika kehati-hatian ini menyebar pada orang-orang super kaya. Sejauh ini, mereka telah hidup di dunia ekonomi yang berbeda, tampaknya tidak terganggu oleh inflasi dan ancaman resesi besar.
Namun, kemampuan mereka untuk membeli sangat tergantung pada kinerja kelas aset seperti properti dan saham. Dalam situasi ketidakpastian keuangan atau resesi, mereka mungkin tidak ingin menghamburkan uang meskipun mereka mampu melakukannya.
Sejauh ini, perusahaan mewah belum melihat dampak yang signifikan selain perlambatan permintaan di AS yang sudah terlihat sebelumnya. Namun, apakah gambaran tersebut akan memburuk dalam beberapa hari atau minggu ke depan tetap perlu diwaspadai.
Banyak hal yang tergantung pada apakah masalah di sektor perbankan dapat terkendali.
Laporan penjualan LVMH akan diumumkan pada bulan depan. Sementara itu, salah satu indikator perasaan orang kaya mungkin bisa dilihat dari harga jam tangan Rolex di pasar sekunder. Harga-harga ini telah stabil selama beberapa bulan terakhir, bersama dengan Bitcoin. Namun, ketidakpastian baru-baru ini dapat mendorong gelombang penjualan baru oleh kolektor yang ber leverage.
Tanda lainnya mungkin adalah apakah perusahaan dapat terus menaikkan harga di toko ritel mereka. Barang-barang mewah baru, mulai dari jam tangan Rolex hingga tas tangan Chanel, telah menjadi lebih mahal selama setahun terakhir. Ini mungkin akan menjadi lebih sulit untuk menaikkan biaya lebih lanjut jika tidak ada antrian di luar toko-toko di jalan-jalan belanja mewah.
Jika kekhawatiran tentang stabilitas keuangan membebani permintaan top-end, tidak semua kelompok mewah akan terkena dampak yang sama.
Hermes International terlihat paling baik posisinya. Ini memiliki eksposur yang tinggi terhadap Asia - hampir 60% dari penjualan tahun lalu, menurut data Bloomberg - dan dengan daftar tunggu panjang untuk tas Kelly dan Birkin-nya, ia dapat menjaga konsumsi stabil bahkan jika minat yang lebih luas menurun.
LVMH, sementara itu, terutama terpapar pada pasar AS yang tertekan: 27% dari penjualannya berasal dari AS tahun lalu. Namun, ia memiliki dua nama terbesar di industri ini, Louis Vuitton dan Dior, dan skala bisnisnya melampaui pesaingnya. Ini memberinya ruang untuk berinvestasi untuk menjaga mereknya tetap di benak konsumen. Ini juga terdiversifikasi melalui pengecer kecantikan Sephora dan bisnis minumannya.
Perusahaan dalam mode turnamen, seperti Burberry dan Kering, terlihat lebih rentan. Bahkan sebelum peristiwa baru-baru ini, investor mengharapkan permintaan di Eropa dan AS akan moderat tahun ini.
Namun, turbulensi ini membawa risiko pendaratan yang lebih sulit. Ini menempatkan lebih banyak tekanan pada pembeli dari Tiongkok untuk membeli jam tangan Cartier dan tas Dior.
Sejauh ini, pembukaan kembali China terlihat menjanjikan, dengan Prada SpA sebagai yang terbaru menunjukkan perdagangan yang kuat di negara itu.
Namun, ini perlu berlanjut dengan cepat untuk menjaga momentum barang-barang mewah besar. Setelah kekacauan di Zurich, kemewahan Eropa bergantung pada konsumen Tiongkok untuk naik pesawat ke Paris atau Milan dan mengeluarkan uang dengan bebas.
CNBCÂ INDONESIA RESEARCH
(Muhammad Azwar/luc)
[Gambas:Video CNBC]
