Terungkap, Rahasia Mobil China Ini Bisa Kalahkan BMW-Mazda

Jakarta, CNBC Indonesia - Pasar otomotif Indonesia makin bergeliat dengan semakin banyaknya merek global yang masuk, utamanya ekspansi merek dari China. Seperti kehadiran Chery yang bahkan saat ini mulai bisa mengalahkan penjualan beberapa brand yang sudah lebih dulu di Indonesia, baik mobil Jepang maupun Eropa.

Manajemen Chery pun buka suara mengenai rahasia bisa menyingkirkan penjualan mobil yang sudah lebih dulu di pasar RI tersebut. General Manager Marketing PT Chery Sales Indonesia (CSI) Rifkie Setiawan mengungkapkan, pihaknya berupaya masuk ke segmen premium di pasar otomotif.

"Kita masuk ke market Indonesia pertama membangun brand image, brand positioning bahwa kita brand premium, makanya kita main di SUV premium," katanya kepada CNBC Indonesia, Kamis (22/6/2023).

Pihaknya bisa saja memilih untuk langsung mengejar volume besar penjualan. Caranya dengan mengeluarkan produk mobil listrik berukuran kecil yang bakal head to head dengan Wuling Air ev, yakni Chery EQ1. Namun, Chery memilih cara lain.

"Kita bisa keluarin EQ1 mobil listrik, kita mungkin dapat volume banyak, tapi strategi awal kita gimana bisa masuk ke pasar Indonesia dengan positioning sebagai brand premium, karena memang di global karena produk kita high level. Chery bukan Indonesia aja tapi brand global ada 80 negara kurang lebih, pabrik kita juga ada di 7 negara," sebut Rifkie.

Lebih lanjut, dia menuturkan, Chery bukan lagi berhadapan dengan merek China lainnya, melainkan mobil yang memiliki nama besar dan merek global. Karena itu perlu mencapai satu standar tertinggi dari satu negara sehingga masuk ke negara lain mudah.

"Setelah kita pelajari profil costumer, kita masuk dalam strategi awal bahwa kita masuk ke pasar premium dimana kebanyakan profil costumer kita sebelumnya pengguna mobil Eropa dan mobil premium Jepang," klaim Rifkie.

Seperti diketahui, pada April 2023 kemarin penjualan Chery tercatat sudah mengalahkan BMW dan Mazda. DI mana, Chery menjual 387 unit, sedangkan Mazda menjual 358 unit dan BMW menjual 303 unit.

Sementara itu, dikabarkan akan ada empat mobil merek China yang bakal hadir di ajang Gaikindo Indonesia International Auto Show (GIIAS) 2023, yakni Haval, Ora, Tank dan Neta. Ini seakan memberi sinyal mobil China mulai serius masuk ke pasar RI.