Jakarta, CNBC Indonesia - Toyota Avanza yang sejak 2006 sebagai mobil terlaris akhirnya harus meletakkan takhtanya. Sepanjang 2020 dan 2021 berjalan, memang terjadi dinamika perebutan kursi mobil terlaris di pasar domestik.
Setidaknya Januari sampai Maret 2020, Avanza masih menjadi penguasa penjualan mobil terlaris secara bulanan. Namun, saat pandemi covid-19, semua peta berubah, Avanza perlahan terdepak dari singgasana sampai Februari 2021 kemarin.
Pada April 2020, Avanza 'hanya' masuk 10 besar mobil terlaris, tapi harus puas berada di posisi ke-7 saja. Lalu puncaknya, pada Mei Avanza harus puas berada di posisi juru kunci di peringkat ke-10 dari sepuluh besar mobil terlaris di Indonesia. Kemudian untuk kali pertama, Avanza terdepak dari 10 besar mobil terlaris di Juni 2020.
Setelah itu Avanza mencoba bangkit ke posisi 6 pada Juli 2020, sampai akhirnya terpental jauh pada Agustus 2020 mendekati posisi buncit 20 besar mobil terlaris, yaitu di posisi ke-17.
Pada September 2020, duet Honda Brio Satya dan Brio RS menjadi posisi puncak. Avanza harus puas di posisi ke-8 terjual 1.988 unit. Lalu pada Oktober, lagi-lagi kolaborasi Honda Brio RS dan Honda Brio Satya terjual sebanyak 4.785 unit, sebagai mobil terlaris, Toyota Avanza terjual 2.891 unit berada di posisi ke-5.
Di Indonesia periode November 2020, berdasarkan data wholesales Gaikindo, Suzuki Carry menjadi rajanya. Namun, kali ini Avanza bangkit ke posisi ke-3.
Akhirnya secara keseluruhan Avanza memang bukan lagi mobil terlaris sepanjang tahun lalu. Berikut 10 daftar mobil terlaris di 2020:
1. Honda Brio: 40.879 unit
2. Suzuki Carry: 38.072 unit
3. Toyota Avanza 35.754 unit
4. Daihatsu Gran Max (minibus dan pikap): 32.373 unit
5. Toyota Rush: 29.361 unit
6. Toyota Kijang Innova: 27.594 unit
7. Mitsubishi Xpander: 26.362 unit
8. Toyota Calya: 23.442 unit
9. Daihatsu Sigra: 23.295 unit
10. Mitsubishi L300: 16.088 unit
Berikut daftar mobil yang menjadi 'pembunuh' bagi Avanza:
Penjualan All New Nissan Livina secara mengejutkan mampu berada di peringkat pertama penjualan mobil wholesales atau dari pabrik ke diler dengan angka mencapai 6.338 unit pada Agustus 2020. Nissan Livina mampu jadi 'silent killer' bagi Avanza yang hanya mampu bercokol di posisi ke-17 kala itu.
Pertumbuhan penjualan All New Livina meroket dari bulan sebelumnya yang hanya terjual 114 unit. Di pasar beredar, penjualan All New Livinapada Agustus terdongkrak karena program diskon besar-besaran oleh para dieler. Diskon yang diberikan mencapai puluhan juta rupiah.
Beberapa situs jual beli online menunjukkan bahwa mobil hasil kolaborasi dengan merek Mitsubishi Expander ini masih dijual untuk keluaran tahun 2019. Misalnya All New Nissan Livina 1.5 VE AT diskon kisaran Rp 44 Juta.
Suzuki Carry Pick-Up menjadi mobil pilihan utama untuk kendaraan niaga. Sepanjang 2020, mobil ini menempati posisi kedua yang mencapai 37.109 unit, satu tingkat di atas Toyota Avanza yakni 35.754 unit.
Periode November 2020, berdasarkan data wholesales Gaikindo, Suzuki Carry menjadi rajanya. Mobil jenis pick up ini tak diduga jadi mobil terlaris pada November 2020.
4W Marketing Director PT Suzuki Indomobil Sales (SIS), Donny Saputra, mengatakan kendaraan komersial seperti Suzuki Carry penurunan penjualannya tak terlalu dalam dibanding kendaraan penumpang lainnya. Konsumen low pick up kebanyakan adalah sektor Usaha mikro kecil menengah (UMKM), pedagang, petani, perkebunan dan sebagainya yang merupakan kebutuhan dasar.
"Tipikal pembeli kendaraan komersial sama kendaraan passenger itu agak berbeda. Kalau komersial kan karena kebutuhan bisnis ya. Jadi kalaupun mereka menunda (pembelian mobil) pasti ada risiko bisnisnya. Jadi yang mereka lakukan adalah mereka tetap melakukan pembelian," kata Donny beberapa waktu lalu.
Tahun lalu mobil Brio Satya dan Brio RS berkali-kali jadi mobil terlaris bulanan mengalahkan Avanza
Bahkan sepanjang 2020, mobil ini menjadi mobil terlaris, merupakan hal yang bersejarah. Penjualan wholesales atau dari pabrik ke dealer Honda Brio sepanjang tahun 2020 mencapai 43.021 unit dengan gabungan Brio Satya dan Brio RS.
Perinciannya, Honda Brio Satya mencatat total penjualan sebanyak 31.713 unit. Sementara Honda Brio RS mengumpulkan penjualan sebanyak 11.308 unit.
"Bahkan Honda Brio berhasil menjadi mobil dengan penjualan tertinggi di Indonesia pada tahun 2020 dan tentu menjadi prestasi yang sangat membanggakan kami," kata Business Innovation and Sales & Marketing Director HPM PT Honda Prospect Motor Yusak Billy beberapa waktu lalu.
Selain pasar dalam negeri, PT HPM juga telah melakukan ekspor Honda Brio ke Filipina dan Vietnam, dengan total pengiriman 5.970 unit pada 2020.
Secara mengejutkan peta penjualan mobil domestik pada Februari 2021 berubah drastis. Mobil terlaris bukan lagi Avanza, Brio, apalagi Xpander, justru tak diduga-duga.
Berdasarkan data penjualan mobil yang dirilis Gabungan Industri Kendaraan Bermotor Indonesia (Gaikindo), angka wholesales (distribusi dari pabrik ke dealer) mobil baru pada Februari 2021 turun 7,5%.
Mobil terlaris di Indonesia pada Februari 2021 pun berbeda. Jika tahun lalu Honda Brio menjadi mobil terlaris di Indonesia, pada Februari 2021 Daihatsu GranMax (gabungan minibus dan pikap) merebut takhta mobil terlaris di Indonesia.
Daihatsu Granmax terkirim sebanyak 4.194 unit, sedangkan Toyota Avanza harus puas 1.921 unit. Kedua mobil ini lahir dari satu kandung pabrik Astra Daihatsu Motor (ADM).
