Dracin Menggila di Indonesia, Dulu "Oppa" Sekarang "Gege"
Jakarta, CNBC Indonesia - Gelombang budaya China semakin terasa di Indonesia. Jika sebelumnya pengaruh China banyak terlihat melalui produk elektronik, kendaraan listrik, hingga makanan, kini industri hiburan juga menjadi salah satu jalur penyebaran budaya Negeri Tirai Bambu tersebut.
Salah satu fenomena yang semakin terlihat adalah meningkatnya popularitas drama China atau Dracin di kalangan masyarakat Indonesia. Platform streaming asal China, iQIYI, melihat tren tersebut sebagai peluang besar untuk memperluas bisnisnya di Indonesia.
Â
Senior Managing Director for Southeast Asia iQIYI, Dinesh Ratnam, mengatakan perusahaan melihat semakin banyak masyarakat Indonesia yang tertarik terhadap konten hiburan China. Tren tersebut terlihat dari data platform, pemantauan eksternal, hingga percakapan di media sosial.
Menurutnya, fenomena ini menjadi bagian dari meningkatnya popularitas budaya China secara global. Dia bahkan membandingkan fenomena penggemar Drachin dengan popularitas drama Korea atau K-Drama.
Jika penggemar drama Korea terbiasa menyapa aktor pria dengan sebutan "Oppa", ujarnya, kini penggemar drama China mulai menggunakan sapaan "Gege" untuk aktor favorit mereka.
"Kami melihat bahwa budaya China secara keseluruhan memang sedang berkembang secara global, baik di sektor produk, otomotif, makanan, maupun konten hiburan," ujarnya ketika ditanya CNBC Indonesia, Jumat, dikutip Sabtu (14/11/2026).
Dia mengatakan iQIYI melihat meningkatnya minat terhadap konten China sebagai peluang untuk menghadirkan lebih banyak tayangan yang sesuai dengan selera penonton Indonesia. Tren tersebut juga tercermin dari pertumbuhan bisnis iQIYI di Indonesia.
Dalam 12 bulan terakhir hingga akhir Oktober 2026, basis pelanggan platform tersebut tumbuh 175%. Bahkan, iQIYI mengklaim telah menjadi platform OTT terbesar ketiga di Indonesia berdasarkan jumlah jam tayang atau viewing hours, berdasarkan laporan Media Partners Asia pada kuartal II 2026.
Menariknya, pencapaian tersebut diraih dengan mengandalkan sebagian besar konten asal China, ditambah produksi lokal Indonesia. Ia mengatakan perusahaan tidak terlalu berfokus pada persaingan langsung dengan platform streaming lain.
Sebaliknya, iQIYI memilih memperkuat konten yang menjadi ciri khasnya dan melayani kebutuhan audiens. Menurutnya, penonton saat ini mencari tayangan berkualitas dengan harga terjangkau, serta kemudahan dan fleksibilitas dalam mengakses hiburan.
Indonesia Jadi Pasar Strategis
Bagi iQIYI, Indonesia bukan sekadar pasar untuk mendistribusikan drama China. Perusahaan juga melihat peluang untuk memperbesar investasi dalam produksi konten lokal.
Ia mengatakan iQIYI telah merilis tiga judul lokal sepanjang 2026 dan mengumumkan delapan judul lainnya. Strategi tersebut dilakukan untuk memahami karakteristik penonton Indonesia sekaligus memperluas jangkauan konten perusahaan.
Namun, iQIYI belum ingin terburu-buru menggabungkan unsur budaya China dan Indonesia dalam satu produksi. Perusahaan masih ingin memahami selera penonton di kedua negara sebelum mengembangkan proyek kolaborasi yang melibatkan aktor, budaya, dan cerita dari Indonesia maupun China.
Menurutnya, kolaborasi lintas budaya harus dibangun dengan formula cerita yang tepat agar dapat diterima oleh penonton. Dia tidak menutup kemungkinan mengembangkan kolaborasi semacam itu pada masa mendatang.
Dengan meningkatnya popularitas Dracin dan pertumbuhan pelanggan yang pesat, iQIYI melihat Indonesia sebagai pasar strategis untuk memperluas jangkauan konten China sekaligus mengembangkan industri hiburan lokal.
Fenomena ini menunjukkan bahwa persaingan pengaruh budaya antarnegara kini tidak hanya berlangsung melalui musik, produk, dan otomotif, tetapi juga melalui layar hiburan digital.