Kuartal II-2018, Impor Smartphone RI Tertinggi Sepanjang Masa

Fintech - Roy Franedya, CNBC Indonesia
07 September 2018 - 11:04
Kuartal II-2018, Impor Smartphone RI Tertinggi Sepanjang Masa
Jakarta, CNBC Indonesia - Pengiriman smartphone (telepon cerdas) ke Indonesia mencapai 9,4 juta pada kuartal II-2018. Angka ini meningkat 22% dibandingkan kuartal sebelumnya dan meningkat 18% dibandingkan periode yang sama tahun lalu.

Impor smartphone pada kuartal II-2018 ini menjadi yang tertinggi di Indonesia. Kelima pemain teratas terus mendominasi lebih dari 85% pasar smartphone lokal, menurut International Data Corporation (IDC) Quarterly Mobile Phone Tracker.

Peningkatan impor ini dikarenakan besarnya pertumbuhan pengiriman smartphone Xiaomi. "Xiaomi sebagai 'kuda hitam' yang telah melewati berbagai tantangan pertumbuhan di masa lalu dan berhasil menduduki posisi kedua pengiriman smartphone terbesar di Indonesia," ujar Risky Febrian, Market Analyst, IDC Indonesia dalam keterangan resmi, Jumat (7/9/2018).


"Bertolak belakang dengan OPPO dan vivo, kegiatan marketing campaign Xiaomi jauh lebih sederhana serta memberikan keuntungan yang lebih sedikit untuk mitra distribusinya dan mampu memberikan perangkat dengan rasio price-to-spec yang lebih kompetitif, sehingga memberikan konsumen value-for-money yang lebih baik. Dengan menerapkan strategi ini, Xiaomi berhasil memperoleh market share dan mind share yang signifikan."

Xiaomi Agresif, Impor Smartphone Q2-2018 Cetak Rekor TertinggFoto: Xiaomi semakin agresif dan menyalip samsung, Oppo dan vivo  (IST)

Sebelumnya, OPPO dan vivo cukup agresif dalam kegiatan marketingnya dan keuntungan yang lebih besar bagi mitra distribusinya. Hal ini bersifat disruptif di pasar yang berdampak pada meningkatnya pangsa pasar smartphone midrange (US$200 - US$400), hal itu berhasil menarik minat konsumen yang berencana untuk mengganti smartphone-nya.

Pada kuartal II lalu , Harga penjualan rata-rata (ASP) untuk produk OPPO dan vivo berkisar di US$220, sementara Xiaomi berkisar di US$130.

Selain rentang harga yang kompetitif, kegiatan marketing Xiaomi lebih berfokus pada pemasaran yang bersifat internet-centric seperti mengadakan flash sale berkala melalui e-commerce, mobile gaming, dan dukungan penuh terhadap komunitas penggemarnya yang pada akhirnya berperan untuk menyebarkan branding Xiaomi dari mulut ke mulut dan di media sosial.

"IDC memperkirakan Xiaomi akan terus menerapkan strategi ini dalam usahanya untuk meraih posisi teratas di pasar smartphone Indonesia. Pada kuartal mendatang, pemain lain mau tidak mau harus mempertimbangkan strategi pricing-nya untuk dapat berkompetisi secara efektif, dan pemain lokal diperkirakan akan menerima dampak yang paling besar dari agresifnya strategi Xiaomi.

Namun demikian, tetap ada beberapa tantangan yang harus dihadapi Xiaomi seperti kendala pasokan dan produk ilegal untuk beberapa model smartphone populernya, di mana hal tersebut memiliki dampak negatif terhadap harga dan permintaan di pasar lokal," jelas Febrian.




(roy/ray)
Terpopuler
    spinner loading
Features
    spinner loading